Así intenta Barbie animar a las niñas a soñar a lo grande

La icónica muñeca celebra los cinco años de su proyecto Dream Gap

Lidia Nieto

20 octubre 2023

Recuerdo el día que, con 8 años, mi hija mayor me dijo, al llegar del colegio, que no podría ser astronauta, porque en el patio le habían dicho que ninguna mujer había viajado al espacio. Además de enfadarme, busqué en internet y entonces descubrí que, en realidad, sí ha habido bastantes mujeres astronautas. La soviética Valentina Tereshkova fue la primera en 1963. Fue entonces cuando entendí la importancia de que los niños, pero en especial las niñas, tengan ejemplos con los que puedan identificarse y que les sirvan de inspiración. Con ese objetivo, la firma Mattel puso en marcha hace cinco años el proyecto Dream Gap.

Un estudio realizado por la compañía, en colaboración con la asociación Inspiring Girls, revela que el 84% de las niñas en España se siente inspirada al ver a mujeres desempeñando diversos roles, lo que les motiva a explorar nuevas posibilidades. El informe indica también que al 79% de los padres y madres les inquieta que sus hijas no persigan sus sueños debido a la desmotivación o la creencia de que no es una actividad adecuada para ellas. El miedo parece justificado, dado que el 62% de los jóvenes de entre 5 y 16 años considera que ciertos trabajos, como deportista de élite, bombero, policía, piloto o constructo, son para hombres.

“A muy temprana edad, entre los 5 y 7 años, las niñas comienzan a dudar de sí mismas, a pensar que no son tan inteligentes como los niños, y esto empieza a crear una brecha en sus sueños y hace que no desarrollen todo su potencial”, explicó Isabel Ferrer, EMEA marketing manager de Barbie, en un encuentro con la prensa para presentar los resultados de la iniciativa Dream Gap. Sin duda, el contexto es clave. “Las niñas experimentan dudas sobre lo que vendrá no por ellas mismas sino por todo los que les rodea”, aseguró Ferrer. “Otra conclusión importante del informe que hemos realizado: las niñas no se postulan para puestos de liderazgo, y no lo hacen porque anticipan críticas sociales, es decir, existe un freno. Pero cuando ven líderes femeninas y entienden qué pueden hacer cuando se convierten en este tipo de figura, por ejemplo, ayudar a los demás, su opinión cambia sustancialmente”.

Desde su nacimiento hace 65 años, Barbie ha buscado inspirar a las niñas. “Barbie es algo más que muñeca”, indicó Céline Ricaud, head of marketing de Mattel Iberia. “Se ha mantenido relevante a lo largo de los años, adaptándose y reflejando lo que tiene alrededor y siendo precursora y pionera”; una afirmación que apoyó con una anécdota ilustrativa: la primera Barbie astronauta salió al mercado antes incluso de que Neil Armstrong pisase a la Luna en 1969. Desde entonces, las profesiones que ha desempeñado Barbie han sido muy diversas: cirujana en los años setenta, CEO en los ochenta, piloto en los noventa… hasta un total de 250.

En los últimos años, Mattel ha reforzado esta estrategia, apostando más por la diversidad (ha lanzado muñecas con distintas tallas, estaturas, colores de piel, etcétera) y por la idea de empoderamiento femenino. En colaboración con Inspiring Girls, ha diseñado una serie de talleres virtuales y activaciones lideradas por varias role models, para impulsar las ambiciones profesionales de las niñas y eliminar esa brecha en los sueños.

En España, en concreto, se han llevado a cabo talleres en diversos colegios, como el dirigido por Nerea Luis, doctora en ciencias de la computación y divulgadora, con el objetivo de promover el interés de las niñas por las profesiones STEM.

A nivel global, Inspiring Girls llevará a cabo una subasta de muñecas hechas a imagen y semejanza de cinco role models que Barbie ha homenajeado en los últimos cinco años: Shonda Rhimes, galardonada escritora, productora, autora y CEO de Shondaland; Helene Darroze, chef francesa reconocida por la Guía Michelín; Bebe Vio, esgrimista paralímpica italiana y activista por la inclusión; Katya Echazaretta, ingeniera eléctrica y la primera mujer mexicana en viajar al espacio exterior, y Hui Ruoqi, campeona de voleibol china.

La subasta, impulsada por Frontstream, se llevará a cabo desde el 9 de octubre hasta el domingo 30 de octubre en la plataforma Bidding for Good (a excepción de la muñeca de Bebe Vio, que estará disponible en eBay). Los beneficios serán destinados a organizaciones afines, incluyendo Inspiring Girls International, la Fundación Espacial Katya Echazarreta y art4sport. Barbie también participará en la campaña global de Inspiring Girls #ThisLittleGirlIsMe, que invita a mujeres a compartir fotos de su infancia y testimonios sobre superación de obstáculos y desafíos.