Entre la conciencia y el bolsillo: así está cambiando la forma en la que los españoles compramos moda
El gasto anual en ropa ha caído un 8,5% desde 2019, pero, aunque queramos hacer un consumo más responsable, el modelo de la moda rápida sigue siendo el dominante
El gasto anual en moda en España ha caído un 8,5% en los últimos seis años, hasta situarse en los 551 euros. Hacemos cuatro compras menos al año (ahora son 15) y adquirimos seis prendas menos (un total de 34). Los resultados de la última edición del informe ‘Moda y sostenibilidad’ de Worldpanel by Numerator no dejan lugar a dudas: los españoles compramos menos moda, y es que empieza a calar la idea de que, antes de adquirir ropa nueva, es mejor tener prendas que duren más en nuestros armarios.
En 2013 (coincidiendo con el final de la crisis económica), un 30,8% de españoles afirmaba pagar más por prendas que durasen más de una temporada, dato que ahora se ha incrementado hasta el 53%. Además, ha aumentado bastante (diez puntos) el porcentaje de españoles que afirma arreglar sus prendas (ya sea por medios propios o recurriendo a profesionales) para alargar su vida útil. También compramos más de segunda mano, y entre nuestras motivaciones para hacerlo, el cuidado del medio ambiente (61,5%) se sitúa por delante del ahorro económico (45,4%).
La sostenibilidad, está claro, se ha convertido en uno de los principales caballos de batalla del sector. La mitad de los españoles considera que la moda daña el medio ambiente, una opinión algo más extendida entre las mujeres (51,1%) que entre los hombres (47%). Este perfil de consumidor más concienciado traslada su percepción a sus hábitos de compra: compra un poco menos (32,8 artículos al año) y paga un poco más (hasta 16,75 euros por producto, un 4,5% más que la media).
No obstante, entre la opinión y el compromiso efectivo hay todavía una brecha. Como en otros sectores, también en este ámbito el consumidor parece atrapado en una paradoja. Existe una mayor conciencia sobre el impacto medioambiental y ético de la industria de la moda, pero todavía no estamos tan dispuestos para pagar el precio de la sostenibilidad. De hecho, solo un 30,7% de los españoles afirman pagar más por prendas fabricadas con tejidos ecológicos o sostenibles.
La clave, indican desde la consultora, está en la capacidad del bolsillo, que es lo que explica que el rechazo a asumir ese ‘extra’ sea mayor entre los jóvenes (32,6%) que entre los consumidores más mayores (19,5%). Existen otras tendencias que muestran cómo los jóvenes son los que más se mueven en esta contradicción. Por ejemplo, ha aumentado entre ellos el hábito de comprar más prendas online para quedarse luego solo con las que más necesitan, gustan o sientan mejor, pese al impacto que tienen las devoluciones. En 2019, un 9,5% de los consumidores realizaban esa práctica, mientras que ahora es el doble, el 20%, y entre las personas de 15 a 43 años ya supera el 33%.
Por eso, a juicio de Jaime Díez, client director de Worldpanel by Numerator, es importante que el sector eleve el valor de su propuesta sostenible “más allá de simplemente el argumento o ventaja de que la prenda es respetuosa con el medio ambiente, encontrando otras palancas y motivaciones para que el consumidor desee ese tipo de productos y perciba que su precio es naturalmente más alto, por ejemplo, que aguante más temporadas e incluso que valga la pena arreglarlas”.
