Amazon apuesta por la lana española
La compañía ha presentado la Alianza por la lana ante la Reina Letizia
Amazon ha presentado la Alianza por la lana, una iniciativa impulsada por la compañía dentro del marco de Madrid Design Festival (MDF) para recuperar el valor cultural, territorial y económico de la lana como material de futuro en España. La compañía ha dado a conocer los detalles en un acto que ha contado con la asistencia de su Majestad la Reina Letizia.
La Alianza por la Lana reúne ya a más de 450 profesionales, empresas e instituciones de distintos ámbitos, desde el sector primario hasta el diseño y la industria, con el objetivo de impulsar la recuperación de la industria lanar.
Como parte de este impulso, Amazon lanzó el pasado diciembre la colección cápsula ‘Paños de Guirra’, una colección que demuestra cómo el comercio electrónico pueden contribuir a revitalizar la cadena de valor de la lana española. Está compuesta por seis productos para el hogar y moda, diseñados por Inés Sistiaga y fabricados por Wool4Life, uno de los tres lavaderos de lana que permanecen activos en España. Para su producción se ha usado lana de oveja guirra, raza autóctona de la Comunidad Valenciana en peligro de extinción.
La colección cápsula, disponible en exclusiva en Amazon.es, es fruto del proyecto Oro Blanco, Tejiendo Redes, presentado en la edición 2025 de Madrid Design Festival, y supone la materialización de esa conexión entre tradición e innovación.
Metamorfosis: medir el impacto para transformar el futuro de la lana
La Alianza por la Lana no solo busca visibilizar el valor cultural de esta fibra, sino activar proyectos concretos como Metamorfosis, su próximo proyecto, que trabajará con seis rebaños y más de 1.400 ovejas para evaluar el impacto del pastoreo extensivo en la mejora del suelo, la biodiversidad y la prevención de incendios. El objetivo es demostrar con datos verificables que la lana puede volver a ser un recurso estratégico dentro de un modelo sostenible y de economía circular.
A través de su participación en la Alianza por la Lana, Amazon refuerza su compromiso con la vertebración territorial y la puesta en valor de materiales y oficios que forman parte esencial de la identidad cultural española.
