Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Saie (@saiebeauty)

Kosas

Se enmarca en la corriente del skinimalismo desde antes incluso de que el término se pusiera de moda. Kosas ofrece productos híbridos que combinan maquillaje con ingredientes activos para el cuidado de la piel. Su Tinted face oil y, sobre todo, el corrector Revealer, con ácido hialurónico y cafeína, se han convertido en clásicos de culto.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Kosas (@kosas)

Merit

Lanzada en 2021 por la empresaria Katherine Power (fundadora también de la firma Versed) se ha posicionado en el segmento del quiet luxury, con paletas reducidas y fórmulas multiuso pensadas para una rutina rápida de pocos pasos. Destacan especialmente productos como el Flush balm, un colorete en bálsamo, o su base Great skin serum foundation.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de MERIT (@merit)

Rhode

Pocas marcas cosméticas han generado más atención en los últimos años que Rhode, la firma lanzada por Hailey Bieber en 2022 y que vendió el año pasado en una operación valorada en 1.000 millones de dólares. La mayoría de lanzamientos se agotan en minutos.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de rhode skin (@rhode)

Rare Beauty

Selena Gomez lanzó Rare Beauty en plena pandemia, con la idea de reivindicar una belleza más natural e inclusiva. Su Soft pinch liquid blush, un colorete líquido de larga duración, se convirtió rápidamente en uno de los productos de maquillaje más virales de los últimos años. La marca además está muy comprometida con la salud mental. Desde su lanzamiento el Rare Impact Fund, destina un pequeño porcentaje de sus ventas a ampliar el acceso a recursos y educación sobre salud mental.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Rare Beauty by Selena Gomez (@rarebeauty)

Violette

La maquiladora francesa Violette Serrat creó su propia marca después de haber trabajado para grandes casas de moda y celebrities. Abanderada del estilo effortless, ella es la mejor prescriptora de sus propios productos, entre los que destacan las sombras de ojos líquidas y el mítico Bisou balm.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Violette (@violette_fr)

Westman Atelier

Detrás está Gucci Westman, una de las maquilladoras más reconocidas de la industria de la moda. La firma apuesta por un maquillaje ‘invisible’ que realza la piel sin transformarla, con fórmulas cremosas y texturas ligeras. La base en formato stick Vital skin foundation y los coloretes Baby Cheeks Blush, también en formato barra, son sus principales reclamos.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Westman Atelier (@westmanatelier)

Milk Makeup

Nació en 2016 de la mano de Milk Studios, un espacio creativo de Nueva York, y desde el principio buscó conectar con una generación que entiende el maquillaje como una forma de expresión. Su formato en stick (una de las tendencias del momento) se ha convertido en uno de sus best sellers, junto a productos como el Cooling water jelly tint o sus sticks cremosos para mejillas y labios.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Milk Makeup (@milkmakeup)

Tower 28

Detrás de esta marca está Amy Liu, madre de una hija con problemas dermatológicos, que vio la necesidad de crear un maquillaje seguro incluso para pieles muy sensibles, sin fragancia y testado dermatológicamente. El gloss ShineOn lip jelly, con aroma afrutado y acabado brillante no pegajoso, es uno de su best sellers. También es muy popular el spray facial SOS, utilizado como calmante de urgencia para la piel irritada. Todos los productos de Tower 28 son cruelty-free e hipoalergénicos.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Tower 28 Beauty (@tower28beauty)

REFY

Las cejas fueron el punto de partida de esta firma británica. Su producto estrella, Brow sculpt, permite definir, fijar y dar forma a las cejas en pocos pasos. Las responsables son la creadora de contenido Jess Hunt y la empresaria Jenna Meek. Su idea era simplificar las complicadas rutinas de cejas que se veían en internet. Desde entonces ha ampliado su catálogo a labios y rostro, pero manteniendo su estética minimalista y esa filosofía de maquillaje fácil y pulido que la hicieron popular.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de REFY (@refybeauty)