En una época y una industria, la publicitaria, dominada por hombres (lamentablemente, parece que todavía lo está), Ilon Specht se atrevió a desafiar todas las normas. Era el año 1971 y Spetch, una de las pocas redactoras que habían conseguido abrirse paso en la agencia de publicidad McCann-Erickson (ahora McCann), tenía solo 23 años.  Pese a todo, consiguió crear un mensaje de empoderamiento femenino que, más de medio siglo después, sigue resonando: ‘Porque yo lo valgo’.

El claim, inicialmente acuñado para el tinte Préférence de L’Oréal, se ha convertido en un símbolo de la compañía a nivel global. Ha sido traducido a cuarenta idiomas y declinado de distintas formas, en plural e incluso en masculino (‘porque yo lo valgo’, ‘porque tú lo vales’, ‘porque nosotros lo valemos’…) No solo es el eslogan más longevo de la historia de la publicidad, también fue el primero en defender la autoestima de la mujer.