Mis diez aprendizajes sobre liderazgo femenino

El decálogo de consejos de Reyes Justribó para acelerar en el camino hacia la igualdad real

Imagen: Shutterstock.

La falta de paridad de la sociedad española ha sido y es tema habitual en foros, congresos o medios de comunicación, sin embargo, pocas veces se profundiza en que esa falta de inclusión de las mujeres también tiene un gran coste económico. Y es que eliminar las desigualdades del mercado laboral, en su conjunto, supondría sumar 230.847 millones de euros, esto es, un 18,5% del PIB, según el Índice ClosinGap, elaborado por PwC. Eso se debe a que a pesar de que las mujeres representan el 51,4% de la población en edad de trabajar, contribuyen solamente en un 41,5% al PIB.

Con estos datos sobre la mesa es evidente que como sociedad no estamos aprovechando todo el talento disponible para generar crecimiento. Deberíamos ser más conscientes de que acabar con la brecha de género no es solo una cuestión de justicia, también lo es de negocio por al impacto positivo que tendría en nuestra economía. Poniendo la lupa sobre la industria publicitaria, el informe ‘Rompiendo mitos’, elaborado por #MEP, Publicitarias y La dupla & co, revela que, a pesar de que en el 83% de las empresas y agencias mapeadas más de la mitad de los trabajadores son mujeres, ellas solo ocupan el 15% de los cargos de CEO en agencias de publicidad (cifra que baja hasta el 9% en consultoras). En cuanto a la dirección general creativa, solo el 17% está en manos de mujeres.

Ante esta situación, ¿cómo podemos nosotras actuar para acelerar nuestra llegada a puestos de máxima responsabilidad? Para intentar encontrar una respuesta a esta cuestión llevé a cabo una profunda reflexión desde mi propia experiencia profesional y personal a lo largo de estos años. Y estas diez lecciones sobre liderazgo aprendidas han sido el resultado: 

1. Las mujeres debemos apostar por desarrollar una carrera profesional independiente y satisfactoria. Con esto quiero decir que, a la hora de pensar en el futuro, el ámbito profesional es fundamental para la realización personal, por lo que es importante marcarse un objetivo y planificar la forma de llegar a él. Igual que para un proyecto importante nos sentamos a pensar en una estrategia y en un plan de acción, debemos hacer lo mismo en relación a nuestro proyecto más importante: nosotras.

2. Potenciar el trabajo en equipo es clave. La mujer tiene una facilidad innata para integrarse en equipos multidisciplinares y, llegado el momento, para dirigirlos. Esta es una fortaleza que debemos desarrollar y poner en valor en las organizaciones y con nuestros managers. Un buen líder de equipo es fundamental para el desarrollo y el éxito de las empresas, y las mujeres somos piezas clave para ello.

3. La diversidad es positiva y acelera la innovación en las organizaciones. Mis etapas en Nokia y posteriormente en Microsoft, me han demostrado que colaborar con profesionales de diferentes culturas, de distintos países, razas, etcétera, te enriquece como persona, te da mayor amplitud de miras y hace que aumente el ratio de éxito de las decisiones de negocio que se toman.

4. Las mujeres debemos hacer valer nuestro talento y nuestros logros profesionales. Es muy habitual que las mujeres pensemos que los logros que conseguimos durante nuestra carrera profesional son el producto de nuestro trabajo y esfuerzo y, por tanto, no hace falta que los hagamos valer ya que “alguien los tendrá en cuenta”. Desafortunadamente, hemos recibido una educación que fomenta este tipo de actitudes y debemos trabajar para que no siga siendo así. El talento, el esfuerzo y los éxitos que de ellos se derivan hay que compartirlos y ponerlos en valor para que puedan ser reconocidos y recompensados, y nadie mejor que nosotras mismas para hacerlo.

5. Consideremos más el “tirarnos a la piscina”. Todas sabemos, porque es un tema recurrente en muchos foros sobre igualdad y liderazgo femenino, que cuando a las mujeres nos proponen para una nueva posición de mayor responsabilidad, nos planteamos miles de preguntas y dudamos de si estaremos preparadas. Claramente, nadie está preparado para asumir una mayor responsabilidad de un día para otro, y eso da cierto vértigo. Pero no significa que no debamos aceptar el reto con entusiasmo. Salgamos de nuestra zona de confort y abracemos el reto con ilusión, responsabilidad y muchas ganas de marcar la diferencia. Nunca pondremos a prueba nuestra valía si no nos “tiramos a la piscina”.

6. Hay que potenciar los programas de ‘mentoring’ entre mujeres. Las grandes compañías incorporan desde hace ya muchos años programas de mentoring entre mujeres como parte del desarrollo profesional, tanto de la persona mentorizada como para la que realiza la mentorización. Desde mi perspectiva, habiendo estado en los dos roles (mentorizada y mentora), creo que es algo fundamental para el crecimiento profesional y, muchas veces, también para el personal. El mentoring entre mujeres ayuda a poder enfocar mejor diferentes aspectos que son importantes para nosotras y, por ello, debemos potenciarlo, tanto en multinacionales como en organizaciones más pequeñas y, por qué no, entre mujeres profesionales de distintos ámbitos.

7. Apoyo a las nuevas generaciones. Las mujeres profesionales tenemos una responsabilidad para con las generaciones más jóvenes y su incorporación al mundo laboral. No solo a nivel de contratación, que también, sino a la hora de ayudarlas a visualizar las diferentes oportunidades que existen y explicándoles cómo son las dinámicas de negocio y empresariales. Por eso es importante que tengamos presencia, mediante charlas o entrevistas personales en colegios, universidades, centros de formación profesional o escuelas de negocio. Es importante que las niñas tengan mujeres referentes en las que mirarse y que compartan con ellas las oportunidades, las barreras y otras experiencias ligadas al desarrollo profesional para inspirarlas y que se conviertan en las líderes del mañana que necesitamos.

8. Compartamos, de verdad, las responsabilidades familiares. Es absolutamente fundamental que sigamos insistiendo en este aspecto porque las mujeres no tendremos un 100% de igualdad profesional si no conseguimos que la sociedad asuma que las responsabilidades familiares son tanto de la mujer como del hombre. Hemos avanzado mucho pero todavía queda un largo camino, y no olvidemos que lo que nuestras hijas e hijos vean en casa será lo que reproduzcan en sus futuras familias. Las mujeres y hombres son pilar fundamental en sus familias. Si nosotras aceptamos ese rol en solitario difícilmente conseguiremos desarrollar una carrera profesional de éxito y que nos realice.

9. Invirtamos tiempo y dinero en nuestra formación. Desafortunadamente, durante mi carrera profesional he visto a muchas mujeres parar su formación una vez alcanzaban cierta posición o decidían formar una familia. Y eso es injusto para con una misma, pero también para con nuestro entorno. Una mujer que va dejando sus sueños en el camino para adaptarse al día a día difícilmente alcanzará su plenitud personal y profesional. Por tanto, la formación continua es absolutamente clave para estar al día, seguir aprendiendo e incorporando nuevas dinámicas de trabajo, nuevos conocimientos que nos ayuden a seguir con éxito nuestra carrera.

10. Démonos permiso para equivocarnos. El paradigma de la mujer o el hombre perfecto es antiguo y una manera de crearnos presión innecesaria. Todo nos equivocamos y debe ser así porque eso nos ayuda a crecer, a evolucionar y a mejorar. Evidentemente no estamos hablando de equivocarnos siempre o de ser irresponsables, pero sí de sopesar riesgos y tomar decisiones siempre. Si la decisión tomada no es la mejor, aprenderemos para la próxima, pero es mucho peor no tomar decisiones y dejar que las “cosas se arreglen por sí mismas”. Seamos valientes y aceptemos el reto de decidir, con lo que ello implica, para liderar equipos y organizaciones de valor.

Espero que estas reflexiones y consejos ayuden e inspiren a otras mujeres en su camino hasta alcanzar sus metas profesionales. Escribirlas me ha ayudado a darme aún más cuenta de que debemos avanzar a un ritmo mucho más acelerado hasta alcanzar una igualdad real. No podemos esperar 99 años a que eso suceda, tal y como estima el informe Global Gender Gap Report 2020 del World Economic Forum, habida cuenta de los grandes beneficios sociales y también económicos que una igualdad real puede reportar al a la sociedad en todo el mundo.

 

Reyes Justribó es directora general de IAB Spain

 

Este artículo se publicó primero en el último número de la edición impresa de Mujeres a Seguir. Puedes ya leer gratis la revista completa en versión digital o pedir tu ejemplar en papel.

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Subir al principio de la página