Zara supera a Nike convirtiéndose en la marca de moda más valiosa del mundo
La firma insignia de Inditex ha reforzado su imagen, apostando por la tecnología y alejándose cada vez más del ‘fast fashion’
El valor de la marca Zara supera ya los 44.000 millones de dólares (+18% respecto al año anterior), según la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. De esta forma, la enseña española se coloca por delante de Nike, líder histórico de la categoría, y se convierta en la firma de moda más valiosa del mundo. La firma insignia de Inditex celebró el año pasado su 50 aniversario y ha apostado fuerte por la innovación tecnológica y la experiencia del usuario, además de por elevar su imagen, buscando alejarse del concepto fast fashion. Así, Zara es ya la marca de moda más valiosa del mundo, superando al histórico líder Nike.
Siguiendo con el mundo de la moda, las marcas europeas aumentaron su valor de marca en torno al 14%, un crecimiento menor que el de las norteamericanas. En un contexto de mercado complejo, las únicas marcas europeas que han caído este año son las marcas de lujo Louis Vuitton y Chanel. Como resultado, Hermès se sitúa primera de la categoría lujo con un crecimiento del 3 %
Si consideramos el total de las marcas, independientemente del sector, en 2026, el valor conjunto de las 100 más valiosas del mundo ha alcanzado la cifra récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año pasado, según la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand. Ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares: Google (con 1.484.895 millones de dólares), Apple (en el número 2, con 1.380.294 millones de dólares), Microsoft (1.111.788 millones de dólares) y Amazon (1.022.820 millones de dólares).
Las marcas tecnológicas siguen siendo las más valiosas del mundo
En esta ocasión, Google vuelve al número uno por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en primera posición. El análisis de Kantar indica que el ascenso de Google se ha construido en torno a la integración de Gemini en todos sus productos, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continua en centros de datos.
Claude, una de las incorporaciones destacadas del ranking este año, debuta en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares. Por su parte, ChatGPT registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285 %; la única marca en la historia que ha registrado un incremento mayor ha sido Blackberry, que subió un 390 % en 2008.
Las tres marcas europeas tecnológicas presentes en el Top 100, SAP (+6%), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%), registran un mayor crecimiento medio que las marcas tecnológicas de Norteamérica (26%) y Asia (20%).
Las marcas chinas siguen influyendo en Occidente
Un tema central del informe Kantar BrandZ de este año es el aumento continuado de las marcas asiáticas a nivel mundial, ya que 23 de las marcas del ranking son originarias de esta región. Esto subraya su creciente importancia en la economía global y su expansión en los mercados internacionales. Entre las empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este año el valor de su marca se encuentran el Banco Agrícola de China (+54 %), Alibaba (+51 %), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (+49 %), Xiaomi (+48 %), Tencent (+45 %) y Ping An (+41 %). Tencent regresa al Top 10 por primera vez desde 2023, entrando en posición número 8 con un valor de marca de 251.551 millones de dólares.
