Cinco marcas de belleza de ‘celebrities’ que merecen la pena
Varias cantantes y actrices han incorporado el título de ‘magnate de la cosmética’ a su currículum
Si hace unos años cualquier celebrity que se preciase tenía su propia fragancia, ahora la apuesta ha subido y lo que se lleva es tener tu propia gama de productos de belleza. Rihanna, Jennifer Lopez, Gwyneth Paltrow, Drew Barrymore, Selena Gomez, Eva Mendes, Millie Bobby Brown, Miranda Kerr, Jessica Alba, Salma Hayek, Hailey Bieber, las Kardashian-Jenner,... A raíz del éxito de Fenty Beauty o Kylie Cosmetics, son muchas las actrices, modelos o cantantes que se han atrevido a lanzar sus propias marcas de belleza, ya sea de maquillaje, de cuidado de la piel o de ambas cosas. Y en algunos casos, con innegable éxito.
Fenty Beauty
Parece lógico empezar por la marca con la que en 2017 Rihanna cambió las reglas del juego en el mundo de la belleza. Desde el principio, Fenty Beauty convirtió la diversidad, tanto de género como de raza, no en un argumento de marketing, sino en la base de su negocio. El producto que mejor he ejemplificado esa apuesta es su base de maquillaje Pro Filt'R, que promete adaptarse perfectamente a cualquier color de piel, incluidas las más oscuras, un público tradicionalmente ignorado por la industria. Originalmente se ofrecía en cuarenta tonos distintos, que después se han ampliado a cincuenta. Los labiales Stunna Lip (se dice que su famoso rojo, elegido personalmente por Rihanna, ha sido probado hasta garantizar que siente bien a todo el mundo) o las paletas de sombras Snap Shadows Mix & Match son otros de sus bestsellers. Tras el éxito de todos y cada uno de los productos de maquillaje que lanzaba (Forbes estima que durante los primeros quince meses la marca vendió productos por valor de 570 millones de dólares), la cantante de Barbados presentó Fenty Skin, una línea de cuidado de la piel que resultó otro pelotazo. Sus productos se pueden encontrar en Sephora.
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Haus Labs
Lady Gaga es quizá la artista de la escena actual más valiente a la hora de experimentar con el maquillaje, por eso a nadie le extraño que en 2019 lanzara, a través de Amazon, Haus Laboratories, su propia línea de cosméticos veganos y cruelty free, con la que desde hace un par de años nos regala joyas como su delineador de ojos líquido, su eyeliner en gel o un lápiz de cejas disponible en trece tonos que promete resultados profesionales. Según la revista especializada WWD, Haus Labs fue el año pasado la tercera marca de maquillaje de celebrities más vendida, solo por detrás de Fenty Beauty y Kylie Cosmetics.
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Honest
Desde hace un par de años puede encontrarse en España en las tiendas Douglas, pero Honest es la marca con más trayectoria de esta lista. Jessica Alba creó en 2012 The Honest Company, una empresa de productos infantiles, de belleza y para el hogar, ecológicos y sin químicos o compuestos que comprometan la salud. Su línea de belleza abarca productos de maquillaje y cuidado de la piel fabricados con botánicos y libres de parabenos, ftalatos, vaselina o sulfatos. Según Alba, un principio guía el trabajo de Honest, y es que todo lo que entra en tu hogar debería ser no tóxico, eficaz, bonito y asequible. La mascarilla Prime+Perfect o la Hydrogel Cream, con dos tipos de ácido hialurónico, son algunos de los favoritos de la fundadora de la marca.
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JLo Beauty
La clave de la belleza de Jennifer Lopez es algo por lo que muchas pagarían, pero en realidad la artista de origen portorriqueño ha sido una de las últimas en subirse a este tren. JLo Beauty ha llegado recientemente al mercado, de momento con siete productos con el aceite de oliva como ingrediente estrella. El serum That JLo Glow y la hidrante That Blockbuster son de momento sus principales apuestas.
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Kylie Cosmetics
Tras el éxito de su línea de maquillaje, Kylie Jenner ha expandido su negocio al cuidado de la piel con Kylie Skin. Cómo la pequeña de las hermanas Kardashian ha logrado construir un imperio cosmético (compartido ahora a medias por la multinacional Coty) es analizado como un caso de éxito en el mundo de los negocios. Todo empezó en 2015 con el lanzamiento de un kit labial, el Kylie Lip Kit, que incluía una barra de labios y un delineador a juego por 29 dólares y cuya primera remesa se agotó en menos de un minuto. Más allá de los labiales, el corrector de piel o el Spray Facial para fijar el maquillaje son otros de sus productos mejor valorados.
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