La nueva colección de Beyoncé y Adidas se convierte en un chiste de internet
Por la coincidencia entre sus colores y los de un famoso supermercado británico
Ya está a la venta Adidas X Ivy Park, la esperada colección athleisure creada por Beyoncé y la firma alemana. El acuerdo de colaboración se anunció en abril y en los últimos días el ruido en torno a la colección no ha parado de crecer, alimentado por las fotos subidas por la propia Beyoncé a Instagram luciendo las prendas, la portada que Elle le ha dedicado y una hábil estrategia de relaciones públicas dirigida a otras celebrities: algunas afortunadas como Cardi B, Zendaya, Hailey Bieber, Janelle Monae o Reese Whiterspoon (eufórica con el regalo como demuestra un divertido vídeo que ha subido a su Instagram) se encontraron con una enorme caja naranja llena de ropa en la puerta de casa de parte de Beyoncé y, claro está, han decidido contárselo al mundo.
Adidas X Ivy Park es una colección de ropa deportiva de género neutro que incluye monos, leggings, vestidos, sudaderas y abrigos, así como accesorios y calzado. Sus precios oscilan entre los 200 euros de las zapatillas y los 25 que cuestan las gorras y los calcetines (ya están casi todos agotados). Todo en tonos beige, naranja y burgundy (el granate de toda la vida).
Ha sido precisamente la elección de los colores lo que ha dado lugar al cachondeo de internet. Y es que los colores elegidos recuerdo mucho, pero que mucho, a los uniformes de la cadena británica de supermercados Sainsbury’s. Fue publicarse las primeras fotos de Adidas X Ivy Park el viernes y empezar los chistes. “No creo que esta nueva colección de Ivy Park vuele en el Reino Unido. Cada vez que vayas a Sainsbury's, alguien te tocará el hombro para preguntarte por el humus”, comentaba uno de los primeros usuarios en darse cuenta de la coincidencia. Y entonces llegaron los memes.
I don't think this new IVY PARK range will fly in the UK. Every time you go to Sainsbury's someone will be tapping your shoulder asking for hummus. — Lawtrepreneur (@LegendofBaba) January 17, 2020
@Beyonce so glad you’ve joined Sainsburys 😂👏🏻 pic.twitter.com/q4DFomNW85 — stephejay (@stephejay1) January 19, 2020
Beyoncé X Sainsburys pic.twitter.com/IaCbGWcIVk — Caitlin Robinson (@Caitlin86682767) January 17, 2020
I will shop in this sainsbury's everyday and night. I'll even go there to get my MOT done. 🤣🤣🤣🤣🤣 #adidasxIVYPARK#IvyParkpic.twitter.com/n5nHApyBIr — Wale Gates 🇳🇬🇬🇧 (@walegates) January 19, 2020
i hate that whenever i see beyonce's new ivy park line all i can think about is her working a 12- 5 shift at sainsburys pic.twitter.com/bk5WKFsgjf — EMILY (@TiredAnathema) January 18, 2020
*Tuuuundoooo* — Lord Mahmoud Jjunju GBE (@J_______mahm) January 18, 2020
“This is a staff announcement. Can Beyoncé report to aisle 24, a customer spilled lemonade” pic.twitter.com/i1rZBnxZuM
I'm too scared to ask @sainsburys staff for help incase they turn out to be a random person wearing the @Beyonce new clothing collab 😂 pic.twitter.com/jWtyzvDHVF — Roxxsaurus (@Roxxsaurus) January 19, 2020
Al día siguiente fue la marca la que utilizó sus redes sociales para burlarse de la coincidencia. Sainsbury’s publicó la foto de un modelo con uno de sus uniformes, y el comentario: "El original".
Repping since 1869 😉 #sainsburyspic.twitter.com/a5VwkKnu5A — Sainsbury's (@sainsburys) January 17, 2020
Por si acaso, el mensaje incluía el emoji de la carita sonriente guiñando el ojo para dejar claro que se trataba de una broma, pero parece que los fans de Beyoncé no han captado la ironía. Los miembros de la Beyhive han cerrado en filas en torno a la diva y pasado al ataque criticando incluso la estrategia comercial y los resultados económicos de la empresa.
Not y'all trying to drag when your sales been falling for three quarters straight. Let's talk about it — soldoutstadiums | fan account (@taeyonce_b7) January 17, 2020
jokes on you because everyone would rather shop at Asda and Tesco’s OR EVEN MORRISONS before sainsbury’s pic.twitter.com/ilp3fqX8WE — gigi (@yonce_otr) January 17, 2020
pic.twitter.com/tJZ4URIL1L — Sir Parkwood (@Rocksteady00) January 17, 2020
You don’t own a color combination sweetie🤡🤡🤡 — you’re a dummy bitch (@thatuhohgirl) January 17, 2020
You wish you had even a nanogram of the relevance and range Beyoncé has — alluka (@yungs4f) January 18, 2020
Algunos antiguos empleados de Sainsbury’s también han aprovechado la ocasión para sacar del armario los uniformes que se usaban en su época.
I worked there in 80s and this was mine 😭 pic.twitter.com/cNnVRq5AuI — Tracy Pears (@TpPears) January 19, 2020
When I worked there I wore this! pic.twitter.com/5A1dNtjYGY — Benjamin Taylor (@BenjaminTaylor9) January 19, 2020
Ya más en serio, la colaboración entre Beyoncé y Adidas está siendo objeto de crítica por ofrecer solo hasta la XL. Sobre todo porque tanto la cantante en sus declaraciones como la marca han hecho hincapié en el carácter ‘inclusivo’ de la colección. “Podemos amarla y a la vez decir que Bey se equivoca con la limitación de tallas de Ivy Park. No puedes celebrar la inclusión en tus otros proyectos, tener bailarines y coristas de talla grande e ignorarnos de nuevo cuando se trata de esto. La exclusión es intencionada y ya estoy cansada”, comenta una activista del ‘body positive’.
We can love her and still say Bey is wrong for Ivy Park’s size exclusion. — Candice Marie Benbow (@CandiceBenbow) January 18, 2020
You can’t celebrate the inclusivity of your other projects, having plus size dancers and background singers, but ignore us *again* when it comes to this.
The exclusion is intentional and I’m tired.
