Mujeres en la publicidad
Ellas aparecen cuatro veces menos tiempo en pantalla que ellos
El festival de publicidad Cannes Lions, los Oscar de la publicidad, que se celebra estos días en la ciudad francesa, ha sido el escenario perfecto para dar a conocer el alcance de la presencia de las mujeres en la publicidad televisiva. Según un estudio llevado a cabo por J. Walter Thompson y el Geena Davis Institute on Gender in Media, las mujeres aparecen hasta cuatro veces menos tiempo en pantalla que los hombres y también hablan siete veces menos que ellos.
Los investigadores analizaron más de 2.000 piezas de vídeo del archivo de las shortlists de Cannes desde 2006 a 2016. Encontraron que hay el doble de personajes masculinos que femeninos. Solo el 5% de los anuncios están protagonizados exclusivamente por mujeres, frente al 25% en el que solo aparecen hombres. También existe un desequilibrio en cuanto a quien habla más: el 18% de los anuncios incluyen solo la voz de un hombre, algo que en el caso de las mujeres se reduce al 3%.
Las mujeres que aparecen en los anuncios son, en general, más jóvenes y menos divertidas que sus colegas masculinos: ellos reciben dos veces más papeles cómicos. Además, una de cada diez mujeres aparece vistiendo ropa provocativa o con alta carga sexual, según los datos del estudio, cifra seis veces superior a la de los varones.
En cuanto a los roles interpretados en los anuncios, en el 62% de los casos ellos dan vida a profesionales con una mayor carga de inteligencia, como médicos o científicos, mientras que las mujeres, en cambio, tienen un 48% más de probabilidades de aparecer, por ejemplo, en la cocina, mientras que a ellos se les suele mostrar hasta un 50% más en eventos deportivos.
