En 1993, sus padres organizaron una pequeña fiesta en el desierto de los Monegros para 200 personas. Hoy es el Monegros Desert Festival, un evento con decenas de miles de asistentes de todo el mundo. “Yo nací, literalmente, dentro de esta historia. Crecí viendo a mis padres y abuelos trabajar en cines, discotecas y clubes, y montando fiestas en el desierto. Desde muy pequeña viajaba con ellos a Ibiza, Mykonos y allí donde hubiera fiesta, estaba siempre aprendiendo y viviendo experiencias nuevas. Para mí, esto nunca fue una decisión profesional al uso: fue el siguiente capítulo natural. Siempre he sentido que esto era lo mí. Lo llevamos en la sangre, no me imagino haciendo otra cosa: me llena, me fascina y me hace muy feliz”, explica Arnau.

El nacimiento de elrow

Tras estudiar Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas en Barcelona, amplió su experiencia en ciudades como San Francisco y Sídney, donde exploró la cultura de clubes, festivales y raves. “Probablemente fueron los años más felices de mi vida”, recuerda. Pero en España la estaba esperando algo grande.

En 2010, junto a su hermano Juan, decidió dar un paso más: reinterpretar el legado familiar con una nueva propuesta. Así nació elrow, una marca que transformaría el concepto de fiesta. “Es música electrónica, escenografías imposibles, performances extravagantes y un universo que no se parece a nada. Una marca que une arte, música y entretenimiento. Hoy hemos llevado elrow a más de cincuenta ciudades, cuarenta países y cinco continentes y seguimos persiguiendo lo mismo que mi tatarabuelo en aquel café de 1870: que cuando alguien cruce la puerta, se olvide del mundo por unas horas”. 

Reinventarse o desaparecer

Tras más de un siglo en el sector, la familia Arnau ha aprendido que la clave está en evolucionar constantemente. “Cada generación ha heredado algo y lo ha transformado. Nos atrevemos y nos arriesgamos con todo. Nuestra filosofía se resume en cuatro palabras: provocar, transgredir, sorprender e innovar”, señala.  A eso se suma la pasión como motor imprescindible. “Si no te enamora lo que haces, no resistes el ritmo”. Y, por encima de todo, el público: “Si alguien no se va con una sonrisa, no hemos hecho bien nuestro trabajo”.

Para Cruz, dirigir una empresa familiar implica algo más que gestionar un negocio: significa proteger una historia. “Es un acto de responsabilidad hacia los que vinieron antes. No solo gestionas un negocio, cuidas un relato. Hay que estar a la altura. No puedes acomodarte ni vivir del apellido”, afirma.

Durante todos estos años trabajando, hay una idea que ha guiado su carrera, y es un consejo que recibió de su padre: “Tu trabajo no es organizar eventos, es crear recuerdos”. Según explica Arnau, es la frase que más ha definido su carrera. “Cuando entiendes que lo que haces no es montar fiestas, vender tickets ni llenar pistas, sino crear los recuerdos que la gente se va a llevar para siempre, cambia todo: cuidas hasta el último detalle”.

Si pudiera empezar de nuevo, Cruz no cambiaría casi nada. “Todo lo que he vivido y todo lo que he aprendido en este camino me ha funcionado y, sobre todo, me ha gustado. He tenido la suerte de aprender en familia, de viajar, de equivocarme y de seguir empezando de cero muchas veces...”, reconoce. Pero sí hay algo que haría diferente: dar más visibilidad a las mujeres en un sector históricamente masculino. “Ayudar y promover más a las mujeres que han querido entrar en este mundo y se han encontrado un sector tradicionalmente muy masculino y difícil de cruzar. Hoy las cosas están cambiando, pero todavía  queda mucho camino y me doy cuenta de que hay que empujar y formar parte de este cambio”, concluye.