Zara se lanza al negocio de la cosmética

Esto es lo que sabemos de su nueva marca, Zara Beauty, que se pondrá a la venta la semana que viene

Imágenes: Inditex.

There is no beauty, only beauties (No hay belleza, solo bellezas) es el lema con el que se presenta Zara Beauty, la marca bajo la que Inditex se lanza al mercado de la cosmética. Zara Beauty incluirá productos como barras de labios, maquillaje, bálsamos, aceites, polvos solares, esmaltes de larga duración y brochas, con fórmulas diseñadas por la maquilladora británica Diane Kendal.

Llega con una paleta de más de 130 colores en la que se mezclarán formatos con acabados mates, metalizados, brillantes o perlados. En su packaging se utilizarán envases recargables, para favorecer la reutilización, y de vidrio reciclable. Su diseño se caracterizará por la inclinación en diagonal de sus líneas, inspiradas en la ‘Z’ del logotipo de Zara.

Los productos estarán disponible a partir del próximo 12 de mayo a través de su tienda online y en veintidós establecimientos de Zara repartidos entre diecisiete países. En un primer momento solo habrá en España cuatro centros con una sección específica de Zara Beauty, que se sumará a las habituales de Women, Men y Kids. Se podrá encontrar en Marbella (Centro Comercial Marina Banús), A Coruña (Compostela 3-5 / Sánchez Bregua 2), Madrid (Serrano 23) y Barcelona (Paseo de Gracia 16). Esa sección ofrecerá una experiencia que la compañía califica de “inmersiva”, con asesoramiento personalizado y una línea cromática y una iluminación diferente a las del resto de la tienda.

Además, un programa específico al que se podrá acceder a través de la web de Zara permitirá recrear virtualmente el resultado de los diferentes productos en ojos, labios y rostro. Sobre los precios, la empresa de momento no ha ofrecido más información, aunque cabe esperar que se mantengan en el rango medio habitual de la cadena.

Se trata del movimiento de diversificación de negocio más importante de la compañía dirigida por Pablo Isla desde el lanzamiento de Zara Home en 2003. Pese a que sus ventas se han visto afectadas  por la pandemia, el de la cosmética es un sector que no había dejado de crecer en los ejercicios anteriores. En España, en concreto, había encadenado un lustro de crecimiento de hasta el 25%, alcanzando los 8.200 millones de euros en ventas en 2019, según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética.

También es un mercado en el que la competencia se ha animado extraordinariamente en los últimos tiempos. A los actores tradicionales como L’Oréal, Shiseido o Estée Lauder, se han sumado nuevas marcas lanzadas bien por emprendedoras, bien por celebrities que, gracias en buena medida al público millennial, han conseguido hacerse con una interesante porción del pastel, protagonizando en algunos casos, además, millonarias operaciones de compra por parte de gigantes del sector. En este sentido destacan, por ejemplo, Fenty Beauty, parte del negocio de belleza y moda de la cantante Rihanna, adquirido en mayo de 2019 por el conglomerado de lujo francés LMVH; la venta del 51% de Kylie Cosmetics a Coty a cambio de unos 600 millones de dólares; o, más recientemente, la compra de la marca de maquilladora Charlotte Tilbury por parte de Puig o la de The Ordinary por parte de Estée Lauder por una cifra cercana a los 2.000 millones de euros. A esto se suma el auge de la cosmética natural, la creciente competencia planteada por las grandes superficies (como Mercadona, Carrefour o Lild) y la llegada al mercado de nuevos jugadores como Amazon, que primero desembarcó en la categoría de maquillaje y después lo hizo en la del cuidado de la piel, y, ahora, Inditex.

 

 

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