Así se ha ‘resucitado’ a Lola Flores
La desaparecida artista vuelve para reivindicar la diversidad en un anuncio de cerveza
Han pasado ya veintiséis años desde la muerte de Lola Flores. La cantante nos dejó el 16 de mayo de 1995, pero la Faraona ha regresado ahora a escena en un spot de la marca Cruzcampo. Gracias a técnicas de inteligencia artificial, Flores se dirige a las nuevas generaciones con un mensaje que pone en valor el orgullo de ser cómo somos, la diversidad y la diferencia.
“Si alguien entendió el acento en todas sus acepciones, si alguien conquistó el planeta gracias a su singularidad y carácter, esa fue Lola Flores. Un fenómeno cuya vigencia perdura intacta a pesar del paso del tiempo”, asegura en un comunicado Esteban Velasco, responsable de la marca de cerveza perteneciente a Heineken. Por eso Cruzcampo y la agencia responsable de la campaña, Ogilvy, la eligieron como icono de diversidad, defensa de las raíces y el poder de lo auténtico frente a los clichés. En el anuncio, Lola Flores habla de la importancia de que abracemos nuestros orígenes para conseguir la mejor versión de nosotros mismos: “Acento es que se te vean las costuras y los dobladillos, que se te escuche hasta el hipo. Da igual si eres de la Conchinchina o de la Línea de la Concepción […], manosea tus raíces, que de ahí siempre salen cosas buenas”.
Conseguir la voz, el rostro y los gestos de la artista ha supuesto todo un reto técnico para el que han sido necesarias horas y horas de material audiovisual, más de 5.000 imágenes, y un minucioso proceso de composición y postproducción, en el que anunciante y agencia han contado con la participación de sus hijas, Lolita y Rosario Flores. En el anuncio también aparecen la Escuela de Arte de Sevilla, Habla Tu Andaluz (responsables de la música electrónica y folklore andaluz que acompaña el spot), Califato 3/4, y la joven artista María José Llergo, que conversa con Lola al final de la pieza.
‘Con mucho acento’ es un proyecto que comenzó a gestarse hace meses y que también se ha visto afectado por la pandemia. “Era 12 de marzo cuando estábamos rodando en Málaga junto a María José Llergo y el resto de protagonistas, entre incredulidad e incertidumbre ante lo que estaba por venir”, explica Velasco. Ante la situación, la cervecera decidió aplazar el lanzamiento de esta campaña y centrarse en acciones de apoyo a la hostelería.
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