Skol, la marca de cerveza más popular de Brasil, tiene un largo histórico de anuncios con chicas en bikini y mensajes sexistas. Algo bastante casposo, así no resulta demasiado extraño que ahora quiera dejar ese pasado detrás. Lo sorprendente es que en lugar de cambiar discretamente de estrategia como hacen la mayoría de los anunciantes en esas circunstancias, Skol ha optado por asumir públicamente su legado machista y pedir disculpas por él.
Lo ha hecho a través de ‘Reposter’, una campaña en la que han colaborado las ilustradoras y diseñadoras Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner y Carol Rossetti. Partiendo de las creatividades originales, ellas se han encargado de revisar algunos de esos antiguos carteles para transformarlos en otros que no muestren a las mujeres como objetos. Además, Skol ha pedido a sus clientes que les avisen si se topan con alguno de sus antiguos anuncios machistas en bares o restaurantes y se ha comprometido a cambiarlos por los nuevos.
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“Creemos que era el momento ideal para hacer esta reflexión y mostrar al público que sí, hemos cometido errores, pero que esa manera de pensar forma parte del pasado ", explica Theo Rocha, director creativo de F/Nazca S&S, la agencia de publicidad de Skol.
No es, en cualquier caso, un pasado muy lejano. En 2015, coincidiendo con el Carnaval, del que la marca –propiedad de Anheuser Inbev, la mayor cervecera del mundo—, es patrocinador, lanzó una campaña con el mensaje Me olvidé el no en casa. La respuesta que provocó en redes sociales (entre otras cosas, porque durante esa semana se disparan las violaciones en ele país) obligó a retirla. Para la edición de este año, y en línea con su nueva estrategia, la marca ha decidido repartir 50.000 silbatos para apoyar la iniciativa #SilbatosContraelAcoso, que proponía a las mujeres utilizar silbatos para alertar cada vez un hombre se pasara de la raya durante las fiestas.
