En estos tiempos resulta complicado reunir consenso en torno a casi cualquier cosa, pero hay algo sobre lo que la inmensa mayoría de las españolas coinciden, y es en que los anuncios no representan bien la regla. Nada menos que el 89% de las mujeres de este país así lo piensan, según la encuesta Percepción de la regla en las representaciones sociales, realizada por la marca de productos de higiene femenina Intimina. Esto pone en cuestión los mensajes y recursos que tradicionalmente se han utilizado en este tipo de spots, como el misterioso líquido azul (a veces blanco, a veces incluso purpurina) que suele emplearse para representar la menstruación. De hecho, el 81% de las encuestadas cree que utilizar colores como el azul, el blanco o la purpurina “no es realista”. A pesar de la enorme cantidad de anuncios de mujeres sonrientes rodados en tonos neutros que hemos visto, el rojo es el tono del periodo para el 97% de las mujeres y solo un 1% lo identifica con el blanco. Hace unas semanas, Intimina y Pantone presentaron el nuevo color ‘rojo periodo’ para generar debate y contribuir a la normalización de la menstruación.

Pero, además, el 20% de las mujeres responsabilizan a la publicidad de los estigmas y estereotipos que siguen rodeando a la regla. La cultura (75%) y la familia (6%) son sus otras dos fuentes principales. Pese a todo, la mayoría (89%) considera la menstruación como “algo natural”.En la encuesta también se ha preguntado a las mujeres por el nombre que suelen utilizar para referirse a ella. El 87% utiliza la palabra ‘regla’, solo el 10% habla de ‘menstruación’ y apenas un 4% se refiere a ella como ‘periodo’. Además de estas denominaciones, en todos los países existen otras expresiones más eufemísticas para referirse a ‘esos días del mes’, como también se les conoce en España. En Francia, por ejemplo, se habla de la ‘semana de la fresa’, y en Estados Unidos y Australia, de la ‘semana del tiburón’. ‘Tengo mermelada en mi gofre’, ‘los ingleses han desembarcado, o ‘Matthew Perry ha llegado’ son algunos otros de los curiosos nombres que se le dan en algunos sitios.Aunque es cierto que la publicidad de los productos de tampones y compresas se ha movido tradicionalmente según unos rígidos códigos que poco se han movido en décadas, también lo es que últimamente hay algunas marcas que están probando con puntos de vista y creatividades diferentes. La sueca Libresse (conocida como Bodyform en Reino Unido o Nana en Francia) fue la primera hace un par de años en atreverse a mostrar sangre menstrual en televisión y también la primera en enseñar a mujeres sufriendo los dolores de la regla. Su última gran campaña, estrenada este verano, es un espectacular viaje al interior del cuerpo de las mujeres y a los sentimientos, sufrimiento y placer que este les causa.