La nueva publicidad de tampones y compresas

El jueves pasado, Donald Trump hizo una sorprendente sugerencia: investigar si las inyecciones de desinfectante podrían ayudar a combatir el COVID-19. Al día siguiente, la firma de productos de higiene femenina MyBoxShop publicaba un anuncio en su cuenta de Instagram que claramente alude al comentario del presidente. La creatividad es extremadamente sencilla: se basa en una foto de dos mujeres que, gracias al efecto chat animado, parecen mantener una conversación.

“La mayoría de los tampones tienen toxinas”, dice una de ellas. “Me gusta que haya toxinas en mi vagina”, le responde la otra, sacando un bote de desinfectante en spray. “Utilizo esto para limpiarla”, explica. “Hace que esté bonita y brillante”. “Los tampones MyBoxShop no tienen toxinas”, le informa su amiga. “Bueno es saberlo”, responde la otra, justo antes de ponerse verde. “¿Puedes llevarme al hospital?”, le pide.

La marca lo compartió en Instagram con el mensaje: “Ya hay bastantes formas de enfermar ahora mismo. No inventemos otras nuevas. Sin toxinas, punto (ahí juega con el doble significado de ‘period’ en inglés, que quiere decir tanto ‘punto’ como ‘menstruación’).

Ver esta publicación en Instagram There’s enough ways to get sick right now. Don’t invent new ones. No Toxins, Period. Organic Tampons Available on Amazon.Una publicación compartida de MyBoxShop (@myboxshop) el 24 Abr, 2020 a las 2:23 PDT

En este momento en el que la pandemia ha obligado a detener el rodaje de spots y ha uniformado la publicidad, generando una avalancha de anuncios todos iguales, tanto en la forma como en el fondo, el mensaje de MyBoxShop destaca, pese a lo básica que es la propuesta a nivel de imagen (una simple foto de archivo y un efecto típico de meme), por su estilo mordaz e irreverente. La marca lanzó ayer otras dos creatividades que explotan el mismo recurso. En una aparecen una madre y una hija. “Vamos a hablar de tu salud vaginal”, propone la madre, a lo que la hija responde: “Preferiría apuñalarme en el ojo con este lápiz”.

Ver esta publicación en Instagram Being quarantined means a lot of time to talk about vaginal health. Organic Pads & Tampons. No Toxins, Period. Available on Amazon.Una publicación compartida de MyBoxShop (@myboxshop) el 27 Abr, 2020 a las 5:36 PDT

Dos amigas charlan en el último vídeo. Una de ellas está preocupada porque, reconoce, a veces sufre de picores vaginales.

Ver esta publicación en Instagram They can still see you scratching from 6ft away. Organic Pads & Tampons. No Toxins, Period. Available on Amazon.Una publicación compartida de MyBoxShop (@myboxshop) el 27 Abr, 2020 a las 5:37 PDT

MyBoxShop se une así a la lista de marcas de productos de higiene femenina que están cambiando los rígidos códigos publicitarios en los que tradicionalmente se ha movido esta categoría, pródiga en anuncios protagonizados por mujeres sonrientes vestidas de blanco que saltan y bailan como si nada, y un misterioso líquido azul.

Bien es cierto que no es un problema exclusivo de la publicidad. Hablar abiertamente de la menstruación sigue suponiendo un reto en un contexto cultural en el que los productos de higiene femeninos y la propia menstruación son todavía para muchos un tabú. Baste si no recordar el revuelo que se formó en los últimos Juegos Olímpicos cuando la nadadora china Fu Yuanhui se atrevió a decir ante las cámaras que no había competido a su mejor nivel porque estaba con la regla.

La situación no es la misma en Occidente que en China o en la India, pero eso no quiere decir que ya nos hayamos librado del todo de los prejuicios que nos han acompañado durante siglos. Según un estudio realizado hace dos años por la oenegé Plan Internacional en Reino Unido, dos tercios de las mujeres siguen sintiéndose incómodas al hablar de la menstruación con los hombres de su entorno (incluidos padres y novios). La mitad de las estudiantes aseguraron que no hablarían del tema con una profesora y un 75% declaró que no lo haría con un profesor bajo ninguna circunstancia.

En Europa, Bodyform fue hace un par de años la primera marca en mostrar sangre menstrual en televisión y la primera también en mostrar a mujeres sufriendo dolores menstruales.