Su producto estrella:Laneige Lip Sleeping Mask (24,99 euros). Esta mascarilla de labios se ha hecho tremendamente popular gracias a TikTok. Su fórmula a base de ácido hialurónico y minerales promete regenerar los labios secos durante las horas de sueño.

Missha

A principio de la década pasada, las BB creams se convirtieron en todo un fenómeno. La idea era simplificar la rutina de belleza combinando cuidado de la piel y maquillaje en un único producto que, en un solo gesto, hidrata, protege y unifica el tono. Aunque al parecer su origen es alemán, fueron los coreanos quienes perfeccionaron el concepto y lo exportaron al mundo. Missha es una de las firmas que más contribuyeron a ello.

Su producto estrella:Perfect Cover BB Cream (14,69 euros). Es la BB cream coreana más vendida, con más de veinte millones de unidades despachadas en todo el mundo.

Erborian

Y tras las BB creams llegaron las CC creams. Si las primeras se centran en proporcionar hidratación y cobertura, las CC Creams están más orientas a corregir imperfecciones y están indicadas para pieles más maduras. Las de Erborian están entre las favoritas de muchas. Sus productos combinan innovación tecnológica y el uso de plantas de la medicina tradicional (de ahí el nombre de la marca).

Su producto estrella: CC Cream antirrojeces  (44 euros). Un ejemplo es este perfeccionador de la piel formulado con centella asiática y pigmentos verdes que ayuda a calmar la piel y corregir las rojeces.

Dr Jart+

Otra de las marcas de K-beauty más populares del mundo. Estée Lauder la compró en 2019 por unos 1.100 millones de dólares, en una operación que fue su primera adquisición en el mercado asiático. Dr Jart+ es especialmente fuerte en ese continente (en China, por ejemplo) y también en Estados Unidos, a donde llegó de la mano de Sephora.

Su producto estrella: Mascarillas Vital Hydra Solution (6 euros). Dr Jart+ se hizo un nombre gracias a sus BB Creams y sus líneas Ceramidin y Cicapair, pero también son famosas sus mascarillas de tela con efecto calmante e hidratante. Según la compañía, de este producto se venden 242 unidades en el mundo cada segundo.

Peach & Lily

Alicia Yoon es una estadounidense de origen coreano que lleva toda la vida luchando contra los eczemas y que en 2012 dejó su carrera en el mundo de la consultoría para poner en marcha Peach & Lily. Sus productos no utilizan retinol, ácidos, vitamina C ni otros activos que pueden resultar demasiado agresivos para las personas con piel sensible. En su lugar encontrarás extracto de melocotón, matcha o lila del cabo.

Su producto estrella:  Peach & Lily Glass Skin Refining Serum (39 euros). Este sérum, que promete calmar, hidratar e iluminar la piel sensible, ha contribuido a la popularización del concepto ‘glass skin’ o ‘piel de cristal’, un ideal de belleza popular en Corea del Sur equivalente a nuestra ‘piel de porcelana’.

Cosrx

El nombre es una contracción de ‘cosmetics’ y ‘RX’ (‘prescripción’ en inglés) y su objetivo es ofrecer soluciones personales acorde a las necesidades de cada piel: deshidratación, irritación, opacidad, well aging, acné…

Su producto estrella:Cosrx Snail Mucin 96% Power Face Serum (18,75 euros). Con mucina de caracol, mejora la textura de la piel hidratando en profundidad y difuminando pequeñas líneas de expresión y surcos.

Usu

Se presenta como la primera marca española de cosmética formulada y fabricada en Corea. La emprendedora Sara Gosálbez lanzó en 2019 Usu. En la actualidad la marca tiene una veintena de referencias, entre limpiadores, productos de cuidado de la piel y dispositivos de belleza, que vende principalmente en farmacias y parafarmacias.

Su producto estrella: Bioessence Urban Cream (27,99 euros). Entre los best sellers de Usu destaca esta crema de día iluminadora que ayuda a prevenir los signos del envejecimiento al tiempo que la protege del sol.