Cómo un bolso de Uniqlo de 15 euros se ha convertido en el accesorio más deseado del mundo de la moda

Son varios los motivos que explican que este sencillo modelo sea todo un éxito viral

En la era de la logomanía y la obsesión por los bolsos de marca, el humilde bolso-riñonera de Uniqlo parecía un candidato poco probable para erigirse en it bag. Y, sin embargo, ahí lo tienen, convertido en un fenómeno: desde hace un par de años se agota periódicamente (ahora vuelve a estar a la venta), sus vídeos han generado 60 millones de visualizaciones en TikTok y el buscador Lyst Index acaba de confirmar que ha sido el artículo de moda más buscado durante el primer trimestre del año. Que un producto tan barato lidere un ranking habitualmente copado por marcas como Gucci, Off-White o Prada es toda una anomalía. De hecho, Lyst destaca que se trata del producto más barato que se ha colado alguna vez en la lista.

A diferencia de otros modelos icónicos como el Baguette de Fendi, el City de Balenciaga, el Saddle de Dior, el Puzzle de Loewe o el Chiquito de Jacquemus, el de Uniqlo no tiene ni nombre propio ni un diseño único que marque la diferencia. Desde luego, tampoco tiene ni rastro del carácter aspiracional que suele definir a los bolsos de culto. La gracia de los it bag es que todo el mundo los quiere, pero solo unos pocos elegidos pueden acceder a ellos. El de Uniqlo, sin embargo, está al alcance de todos los bolsillos: cuesta solo 14,90 euros. A su lado, incluso el mítico shopping bag de Telfar, epítome del lujo asequible en la pasada década, parece una ostentación.  

Lo del precio, qué duda cabe, ha ayudado –especialmente en estos tiempos de inflación–, pero no es el único factor que explica que se haya convertido en un producto viral. La sencillez y el pragmatismo que constituyen la esencia de la firma japonesa también tienen mucho que ver en ello. Uniqlo es experta en prendas básicas con un toque minimalista y funcional. Puro normcore, como su famoso bolso-riñonera: un diseño unisex fabricado en resistente nailon. Se ofrece, además, en un montón de colores. A los más clásicos como el negro, el marfil, el beige y el azul marino se han sumado recientemente tonos más primaverales como el rosa, el verde o el turquesa. Uniqlo también ha sacado cuatro versiones con estampados de Keith Haring.

Hay dos tamaños disponibles, aunque la estrella es el modelo más pequeño. Los clientes destacan lo práctico y espacioso que resulta. “Puedes guardar incluso una botella de agua y un libro”, destaca la marca, que lo compara con el bolso de Mary Poppins. Además, en el interior lleva un pequeño bolsillo para guardar las llaves u objetos más pequeños.

@eloisesoutfits THE bag of 2023 #uniqlo#uniqlobag#uniqlobagviral#viralbag#uniqlofinds#uniqlolifewear#uniqlobags#fashionfinds#styleinspo#minimalistbags#trendingbag#manchesterfashion#ukfashion? original sound - eloise

Los millones de posts que se han publicado en redes hablando maravillas del #Uniqlobag muestran todo lo que es capaz de albergar y las infinitas posibilidades que hay para combinarlo.

@loumayyy absolutely nobody asked for this video but i love watching these cause I’m a little nosey so and so tehe @UNIQLO Europe ily #uniqlobag#whatsinmybag#baggubag? original sound - louise may

Las que no se han subido al carro (al menos de momento) han sido las celebrities. Normalmente para que un bolso adquiera el estatus de bolso de culto antes ha tenido que colgar del hombro o del brazo de unas cuantas actrices o modelos. Algo que parece del todo innecesario en este caso, y es que el bolso-riñonera de Uniqlo va camino de convertirse en el it bag del pueblo.

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