La reinvención de las Crocs: así se ha convertido el zapato más feo del mundo en un icono de la moda

Sus colaboraciones con ‘celebrities’ y marcas de lujo han hecho de ella una marca de culto

Foto: Crocs.

Ya no hay duda: las Crocs serán uno de los calzados de este verano 2021. Amados por unos, odiados por otros, los polémicos zuecos de colores vuelven a estar de moda. Llevan meses en la lista de los más vendidos de Amazon y sus constantes colaboraciones con diseñadores como Balenciaga y con celebrities como Justin Bieber, Post Malone o Bad Bunny se agotan casi de inmediato. Esa estrategia de asociación con la moda urbana y la alta costura tiene mucho que ver con el resurgimiento de una marca con dos décadas de vida repletas de éxitos y fracasos.

Las Crocs, unas sandalias en principio diseñadas para aficionados a la navegación, se presentaron en 2002 en el Salón Náutico de Fort Lauderdale, Florida, donde agotaron sus primeros doscientos pares. Poco a poco, su comodidad conquistó a médicos, cocineros, camareros y otros profesionales que pasan mucho tiempo de pie. La clave de esa comodidad es el material con el que están fabricadas, una resina patentada con células cerradas (la tecnología Croslite) que se calienta y se adapta al pie del usuario. A partir de 2006 sus ventas se dispararon.  Para 2007 la compañía con base en Colorado vendía 50 millones de pares al año.

Por supuesto, no todo el mundo ama las Crocs. Desde el principio tuvieron un nutrido grupo de detractores, casi tan numerosos y apasionados como sus fans. Dos universitarios canadienses crearon el blog I Hate Crocs y otro usuario lanzó una página de Facebook llamada I don't care how comfortable Crocs are, you look like a dumbass (No me importa lo cómodas que sean las Crocs, pareces un imbécil), con millones de seguidores. Los medios también vilipendiaron sin piedad a la marca. Un ensayo publicado en Newsweek bajo el título El caso contra Crocs generó un encendido debate entre partidarios y detractores del calzado. Time llegó a incluirlo en la lista de los cincuenta peores inventos de la historia reciente y la revista Maxim situó a las Crocs en el sexto lugar de las diez peores cosas que les habían pasado a los hombres en 2007.

Pese a todo, seguían vendiéndose como rosquillas. Ese año, el entonces presidente estadounidense, George Bush, fue fotografiado usando unas Crocs con calcetines negros en público. Los humildes zuecos de plástico habían llegado, desde las cocinas y los hospitales, hasta la Casa Blanca. Pero entonces llegó la crisis de 2008 y la compañía cayó en picado, hasta el punto de acariciar la quiebra. En solo un año, pasó de tener unos beneficios de 200 millones de dólares a unas pérdidas de 200 millones. El problema no fue solo la crisis financiera y de consumo. El mercado también estaba saturado de zuecos de colores. Por un lado, habían surgido copias por todas partes y, por otro, incluso los fans de la marca se empezaban a cansar de sus modelos clásicos.

Pero los responsables de Crocs encontraron la forma de sobrevivir y reinventar la marca. Para empezar, la empresa empezó a producir otras líneas de calzado (sneakers, bailarinas, mocasines, náuticos, botas de agua, etcétera) con el objetivo de que fueran tan cómodos como los zuecos, pero atrajeran también a ese nutrido grupo de consumidores que pensaban que las Crocs clásicas eran probablemente los zapatos más feos de la historia. Esos nuevos diseños representan ahora más de la mitad de las ventas de la empresa.

Una avalancha de asociaciones de alto perfil también han servido a Crocs para generar mucho ruido y cambiar esa imagen de calzado para niños o para personas que no se preocupan lo más mínimo por la moda que perseguía a la marca desde sus inicios. En 2016, sucedió lo impensable:  las Crocs hicieron su debut sobre la pasarela. Pasó en la London Fashion Week gracias a una colaboración con el diseñador Christopher Kane. Todas las modelos del desfile lucieron zuecos con efecto de mármol y unas incrustaciones de relucientes piedras volcánicas, una versión más glamourosa de los jibbitz, los adornos de plástico que los usuarios de las Crocs suelen utilizar para personalizar sus zapatos. Funcionó tan bien que al año siguiente repitieron colaboración, esta vez con un diseño forrado de pelo más adecuado para el invierno.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Crocs Shoes (@crocs)

En 2018, Demna Gvasalia dejó al mundo de la moda con la boca abierta añadiendo a las Crocs una plataforma de diez centímetros. Los casi 800 euros que costaban no impidieron que la versión de los zuecos lanzada por Balenciaga se agotara en horas, para incredulidad de muchos.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Crocs Shoes (@crocs)

Pero nada comparado con el shock generado hace unos meses por los stiletto Crocs de Balenciaga.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Fashion Humor (@whoevenbuysthis)

También Justin Bieber ha lanzado, a través de su firma, Drew House, un par de ediciones limitadas de Crocs: una primera en color amarillo decorada con distintos pines, entre los que destacaban el smiley característico de Bieber, trozos de pizza y margaritas. Para esta temporada el cantante ha presentado otro diseño en color lila que viene con regalo: unos calcetines blancos. Parece que, como Frank de la Jungla, Justin Bieber también opina que la fórmula Crocs+calcetines es imbatible.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Crocs Shoes (@crocs)

La versión lanzada el año pasado por Bad Bunny, con jibbitz que brillaban en la oscuridad, también se agotaron en cuestión de minutos. Y en abril, el músico Questlove lució un par de sandalias doradas en los Oscar.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Crocs Shoes (@crocs)

Estos días se han puesto a la venta la última de esas colaboraciones, una asociación con Benefit de la que han salido dos modelos del color rosa brillante característico de la firma cosmética.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Crocs Shoes (@crocs)

De un tiempo a esta parte han vuelto a surgir copias como champiñones, y no solo en el mundo del low cost. Marcas como Gucci, Off-White o Steve Madden también han presentado sus zuecos de plástico. Le pese a quien le pese, parece que tendremos Crocs para rato.

 

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Subir al principio de la página