De cómo Gwyneth Paltrow ha montado un imperio basado en la pseudociencia
Goop, su marca de estilo de vida y bienestar, desembarca este mes en Sephora y Netflix
Sus consejos sobre salud y bienestar son constantemente puestos en entredicho, a cada producto que lanza le llueven las críticas y sus eventos son objeto de mofa, pero es probable que todo esto le resbale bastante a Gwyneth Paltrow. Goop, la newsletter semanal que, según la historia que la actriz repite en las entrevistas, empezó a escribir en 2008 desde la cocina de su casa y en la que proponía recetas y recomendaba sus productos favoritos (gabardinas de 800 euros y cosas por el estilo), se ha convertido una década después en una empresa cuyo valor Forbes sitúa por encima de los 250 millones de dólares y que se estudia como caso de éxito en la Harvard Business School.
En la actualidad, Goop es una publicación con artículos sobre bienestar y estilo de vida, una tienda online y una marca que desarrolla líneas ropa, cosmética, fragancias, suplementos alimenticios y decoración. También edita una revista trimestral con Condé Nast, publica libros, produce podcasts y organiza summits y encuentros sobre salud y bienestar con entradas que pueden llegar a los 5.000 euros.
También genera polémicas constantemente por los productos o terapias sin base científica (algunas inofensivas, otras más peligrosas) que recomienda y comercializa. Muchas veces, a unos precios ridículamente altos. Por ejemplo, Implant O-Rama System, un aparato para hacerse limpiezas e irrigaciones del colón a base de moca (sí, lavativas de café). O los tratamientos de limpieza vaginal con vapor que prometen dejarte el útero como los chorros del oro. O los parches de carbono que se pegan en la piel y, en teoría, equilibran la frecuencia energética del cuerpo. Y cómo olvidar los famosísimos huevos de Jade para la vagina que se presentaban como la panacea para las féminas: Goop aseguraba que ayudan a regular el ciclo menstrual, a prevenir el prolapso uterino, a equilibrar las hormonas e incluso a aumentar el control de la vejiga. Tras ser acusada de publicidad engañosa, la compañía tuvo que pagar una multa de 145.000 dólares y modificar la descripción del producto para poder seguir vendiéndolo. El último disparate que ha salido de la factoría Goop es un artículo titulado Desmontando los mitos de las dietas en el que la doctora Traci Mann recomienda a los lectores que intenten alcanzar su “peso mínimo necesario para vivir”.
Ver esta publicación en InstagramIt’s the cookbook we’ve always wanted GP to write. (And she beat even our wildest foodie expectations.) The Clean Plate, available for preorder 🙌 #goopbookclub Una publicación compartida por goop (@goop) el
Pero parece que nada consigue que el tren de Goop descarrile. Al contrario, la empresa de Gwyneth Paltrow sigue a toda marcha. El año no ha hecho más que comenzar y ya ha dado dos pasos importantes a nivel de negocio. Para empezar, acaba de aterrizar en Sephora, la cadena cosmética propiedad del grupo LVMH. Desde el martes su web vende algunos de los productos de Goop (los más asequibles) y a partir del 28 de febrero su línea de cuidado de la piel podrá adquirirse en tiendas seleccionadas de Estados Unidos. La empresa también lleva tiempo abriendo tiendas efímeras en multitud de ciudades estadounidenses y en Londres.
Ver esta publicación en Instagram#goopNottingHill employee of the month 🏅 Store details below. • #goopNottingHill 188 Westbourne Grove Mon-Sat: 10am-6pm Sun: 12pm-6pm Una publicación compartida por goop (@goop) el
También se acaba de presentar el tráiler de The Good Lab, la serie documental de seis episodios que Netflix estrenará el 24 de este mes con la actriz y con Elise Loehnen, directora de contenidos de Goop, como presentadoras. En ella hablarán de temas como terapia psicodélica, crioterapia, placer femenino, antienvejecimiento, energía curativa y médiums psíquicos.
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Política de cookiesVer en youtube.comCómo, mientras la economía en general y el mundo de los medios en particular se desmoronaban, una empresa que vende básicamente humo y un estilo de vida tan alejado del común de los mortales como la propia Gwyneth Paltrow alcanzaba semejante éxito, no deja de resultar sorprendente.
Además de la actriz, otras dos mujeres han tenido bastante que ver con la conversión de Goop en un negocio que, al menos sobre el papel, es tan rentable. La inversora de capital riesgo Juliet de Baubigny es una de ellas. Baubigny era seguidora de la newsletter de Paltrow desde el principio y, tras conocer a la actriz en una fiesta, se convirtió en una suerte de mentora para ella. Sin sus consejos, es probable que las sucesivas rondas de financiación a través de la que Goop ha costeado su crecimiento no hubieran funcionado tan bien. La citada Elise Loehnen, que llegó hace seis años a Goop como responsable de contenidos procedente de Condé Nast, también ha sido una figura clave en el desarrollo de la plataforma.
Ver esta publicación en Instagram#Ingoophealth London, you will be hard to beat. Thank you to everyone who made this one unforgettable @gwynethpaltrow @eliseloehnen, @jasminehemsley, @penelopecruzoficial, @twiggylawson, @verotruesocial, @polarblackevents, @reflexologyguru, @amberinf, @weareagenc, @kate.freemantle, @martialartsofwellness, @soul.spirit.katy, @skinmattersnottinghill, @beaute_chinoise, @drrabiamalik, @anneedemamiel, @nigmatalib, @tracyandersonmethod, @anastasiaachilleos, @joanne_fortheloveofbalance @vanessakandiyoti, @breathpod, and many more. Link in bio. 📸: @darren_gerrish Una publicación compartida por goop (@goop) el
En el caldo de cultivo del que Goop se alimenta, y al que, al mismo tiempo, contribuye, confluyen varias tendencias que han ido cogiendo fuerza en la última década: nuestro creciente interés por todo lo relacionado con la salud y el bienestar, la cada vez mayor desconfianza ciudadana hacia las fuentes tradicionales de información, y el auge de las fake news y de su equivalente en el mundo científico, la fake science, como se conoce a la proliferación de estudios científicos falsos o sin contrastar que las redes y unos medios con unas cada vez más reducidas redacciones publican sin muchas más comprobaciones. Solo así se explica que los artículos sobre los beneficios del ayuno prolongado, las dietas peregrinas, los efectos perversos del gluten o los riesgos de las vacunas campen a sus anchas por internet. En este contexto, la pseudociencia absurda pero bien empaquetada de Goop, combinada con algunas recomendaciones razonables y la venta de productos milagro con un halo de exclusividad, ha encontrado su público.
A eso hay que sumar el carisma de Gwyneth Paltrow, una de las estrellas de Hollywood que caen más antipáticas, pero estrella de Hollywood, al fin y al cabo. Conviene no despreciar la capacidad de influencia de las celebrities en cuestiones de salud. Un ejemplo: cuando en 2013 Angelina Jolie escribió un artículo en el New York Times contando que se había sometido a una doble mastectomía preventiva para evitar el cáncer de pecho que tenía muchas posibilidades de padecer (dos años después se extirpó también los ovarios por lo mismo), aumentó en un 64% el número de mujeres estadounidenses que se sometían a pruebas para detectar la mutación genética que predispone a esta enfermedad.
Ver esta publicación en InstagramGP's power drink of 6 antioxidants to support healthy, glowing skin 🌟🍊Grab your GOOPGLOW in our bio link. #goodcleangoop Una publicación compartida por goop (@goop) el
