Desde hace tres años, Samsung entrega en los Premios Mujeres a Seguir un galardón especial que reconoce la labor de una mujer al frente de un proyecto innovador que a través de la tecnología esté contribuyendo a hacer del mundo un lugar mejor. La ganadora de ese Premio MAS SMARTgirl by Samsung este año ha sido Arancha Martínez, fundadora de ItWillBe. org, una organización que trabaja para erradicar la desigualdad desde el convencimiento de que la innovación y la tecnología pueden maximizar el impacto de los proyectos.

Tras trabajar en marketing estratégico y finanzas en empresas como L’Oréal, Estée Lauder o Merrill Lynch en París y Dublín, Martínez lo dejó todo hace una década para crear esta oenegé. Ese giro en su vida se produjo a raíz de un viaje a la India. Allí se fue en 2008 a trabajar como voluntaria durante, en principio, unos meses. ¿Lo que se encontró allí? “Retos casi imposibles, lo que ahora llaman moonshots, y algunas decenas de oenegés tratando de abordarlos de manera bastante tradicional, cada uno como buenamente podía, con escasez de recursos y sin estrategias demasiado claras o, al menos, no como sector”, explica. “Cada una dentro de su parcela hacía cosas muy interesantes y con algunos resultados, pero al volver a mirar a los problemas en su conjunto (desnutrición, trabajo infantil, trata, etcétera), me frustraba, porque me parecía imposible que se pudieran resolver tal y como se estaban abordando. Acostumbrada a un sector en el que las fusiones y adquisiciones están a la orden del día, donde se invierte constantemente en innovación tecnológica para mejorar la experiencia del cliente, donde se optimiza al máximo cada euro, era muy frustrante para mi ver cómo el sector que se enfrenta a los retos más importantes y que tiene al cliente más vulnerable tiene tantísima escasez de recursos, no se le permite innovar y sigue trabajando con herramientas muy precarias en un mundo en el que estamos rodeados de tecnología”.

Así que decidió quedarse y cambiar las cosas. Ese fue el origen de Itwillbe. org, una organización que por sus planteamientos recuerda bastante a una startup. Su fundadora defiende que para hacer frente a los importantes retos sociales que tenemos por delante será imprescindible contar con talento, profesionales capaces de innovar y de replicar tecnologías que han revolucionado otros ámbitos. “Todos hemos visto los avances en otros sectores como la ciencia o la banca gracias a la tecnología. Sería absurdo pensar que el sector social no avanzaría si se invirtiera en innovación. La biometría puede ayudar a solucionar el reto del registro, porque casi mil millones de personas vulnerables viven sin un documento de identidad, totalmente fuera de los sistemas sociales, sin acceso a absolutamente nada. El blockchain puede dotar de transparencia al sector, mejorar los procesos y reducir gastos de auditoría. El big data y la inteligencia artificial pueden ayudar a tomar mejores decisiones en políticas sociales, y así podríamos seguir y seguir. El problema es que al carecer de ánimo de lucro, no atraemos inversión, ni tradicional, ni social. Y la solidaridad de particulares o empresas a través de RSC o de sus fundaciones prefiere proyectos finalistas, con un impacto tangible y que se vea hoy (ropa, libros, alimentos, ladrillos). Desde luego, no se asumen riesgos cuando se trata de solidaridad. Y así es difícil pensar a lo grande”.