La paridad llega a los equipos creativos de las agencias, pero sigue ausente en los puestos de dirección
La presencia femenina en los departamentos creativos creció un 7% el año pasado
Aunque el volumen total de profesionales en agencias de publicidad se ha reducido, los departamentos creativos han crecido (un 3%) y más lo ha hecho el porcentaje de mujeres, cuya presencia aumenta un 7% con respecto a 2024. Sin embargo, es en los puestos junior y trainee donde siguen dominando las mujeres, según datos de la Memoria 2025 de UnaDeDos, que analiza la evolución de la presencia de mujeres creativas en puestos directivos de las agencias.
A pesar de que, por primera vez, hay más mujeres en el departamento creativo que hombres (52% vs 48%), la representación femenina en la dirección creativa sigue siendo una tarea pendiente. Tras la caída registrada en años anteriores, se recupera el número de mujeres en puestos de dirección general creativa, con cinco mujeres más en esas posiciones, pero el número de directoras creativas y directoras creativas ejecutivas no varía.
Desde el arranque del programa UnaDeDos en 2021, el número de mujeres directoras creativas ha crecido un 22,2%, mientras que los hombres han aumentado un 10,8%. “Romper las dinámicas estructurales, sobre todo en puestos de dirección donde el volumen es menor, es un reto complicado y lento. A pesar de ello, queremos agradecer a todas las compañías e instituciones que siguen trabajando a nuestro lado y apoyando la iniciativa porque creen, como nosotras, que una industria más equitativa y diversa es posible”, señala Belén Coca, codirectora de UnaDeDos.
UnaDeDos es la iniciativa de Más Mujeres Creativas (MMC) impulsada por el Club de Creatividad (c de c) y Diageo, que busca cambiar la representación de las mujeres en la comunicación de las marcas y construir una industria más igualitaria. Los datos recogidos en la Memoria 2025 proceden de la información aportada por las agencias que forman parte del compromiso UnaDeDos, lo que supone una muestra de más de 3.000 profesionales de la industria.
Iniciativas UnaDeDos 2025
La Memoria también recoge las iniciativas llevadas a cabo y los logros conseguidos a lo largo del año para fomentar la paridad en el mundo de la creatividad y las marcas. En primer lugar, la consolidación del Sello Festival UnaDeDos como reconocimiento al compromiso y esfuerzo de festivales y premios que promueven la igualdad de género en sus actividades y representaciones. Los Premios Nacionales de Creatividad 2025, organizados por el Club de Creatividad, fueron los primeros en conseguirlo y poco a poco se van sumando otras entidades y festivales (Premios Eficacia, Festival Simbióticos, Premios BCMA, etcétera). En este sentido, es de señalar que en 2025 el 61,11% de los festivales españoles tuvieron jurados paritarios, lo que supone casi el triple que en 2023.
Otro de los logros del pasado ejercicio fue la celebración, por primera vez en España, del programa See it Be it (SIBI) del Festival de Cannes. Mentoría, formación e inspiración para impulsar carreras femeninas. SIBI nació en 2014 con el objetivo de acabar con la gran disparidad que existe en el cargo de dirección creativa entre hombres y mujeres. El pasado mayo tuvo lugar la primera edición española impulsada por UnaDeDos, Festival El Sol, Más Mujeres Creativas, Scopen y Cannes Lions con la colaboración del Círculo de Creatividad Argentina y el Círculo Creativo USA.
También cabe señalar el arranque de la segunda ola del Estudio Meaningful Women, realizado por UnaDeDos junto con IMOP insights y en colaboración con Havas Media Group, cuyas conclusiones se darán a conocer en los próximos meses. Este estudio tiene como objetivo hacer un diagnóstico sobre la representación de la mujer en la publicidad actual para entender sus valores y sus necesidades y en esta edición se analizará también su evolución respecto a los resultados obtenidos en la primera ola del estudio en 2023.
Asimismo, y como viene siendo habitual en la actividad de UnaDeDos, a lo largo de 2025 se llevaron a cabo diferentes iniciativas encaminadas a fomentar la presencia femenina en la industria y sus cargos directivos. Entre ellas, la presentación de la Guía UnaDeDos de Conciliación y la celebración de talleres, charlas y encuentros sobre diferentes temáticas: liderazgo, confianza personal para mujeres profesionales, diversidad, comunicación y empatía, entre otros.
"UnaDeDos no busca solo una mejor representación de las mujeres en las direcciones creativas, sino en todos los foros públicos de la industria y en la comunicación de las marcas. Esta es una dirección consistente que hemos consolidado en 2025 de la mano de nuestro Board de Anunciantes. 2026 será el año en el que validaremos el impacto de este esfuerzo, que nos ayude a transformar toda la industria desde dentro para que sea un reflejo fiel del talento y la sociedad actual”, afirma Marta Lugrís, codirectora de UnaDeDos.
