Más Mujeres Creativas crea una certificación para promover la paridad en los festivales publicitarios
El sello Festival UnaDeDos nace también con el apoyo del Club de Creatividad
Según un informe realizado por UnaDeDos, solo el 26,31% de los festivales publicitarios españoles tuvieron jurados paritarios en 2023. Con el objetivo de distinguir el compromiso de aquellos certámenes que garantizan la igualdad de género en sus actividades y representaciones, la plataforma impulsada por la asociación Más Mujeres Creativa, ha creado un sello. Sus promotoras indican que la distinción nace “como respuesta a la necesidad de incorporar nuevas referentes, nuevas voces y nuevos puntos de vista de mujeres líderes a la esfera pública para asegurar su poder de influencia en la industria publicitaria y en la comunicación que hacen las marcas”.
Todos los festivales que se adhieran al sello Festival UnaDeDos se comprometerán a aplicar la paridad de género en la composición de sus jurados y paneles de ponentes, aspirando a un 50% de representación femenina y garantizando un mínimo de un 45%, y la presencia de mujeres con perfiles creativos en aquellos festivales enfocados en creatividad. Además, se nombrará, como mínimo, una presidenta del jurado cada tres años y se cuidará el equilibrio en la presencia de mujeres y hombres entre ponencias y mesas redondas.
Clara Benayas, responsable del estudio que ha analizado la presencia femenina en los festivales publicitarios en los diez pasados años, apunta que “en la última década, menos de 20 de los 162 festivales de publicidad celebrados, lograron paridad de género en sus jurados y ninguno de ellos alcanzó la igualdad en sus ponentes. Hoy la industria necesita algo más que ediciones que tengan picos puntuales de compromiso; necesita un cambio estructural y sostenido en el tiempo”. Para intentar garantizar esta continuidad, una vez se conceda el sello a un evento o festival, el cumplimiento del acuerdo se revisará antes de cada edición de cara a su renovación. Esta certificación será visibilizada tanto en las comunicaciones de UnaDeDos y Más Mujeres Creativas como por el propio festival que la obtenga.
“Con este sello específico para nuestra industria, queremos dar un paso de gigante en esta dirección. La representación pública de las mujeres como expertas y en roles de liderazgo es una herramienta muy poderosa para romper estereotipos caducos, inspirar a las nuevas generaciones e impulsar la igualdad y la diversidad a todos los niveles y en todos los ámbitos del sector. Este sello no sólo distinguirá a quienes ya promueven estos valores, sino que también inspirará a otros a hacerlo”, ha indicado Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas.
