Solo el 33% de los puestos de dirección creativa están ocupados por mujeres
UnaDeDos, la iniciativa que busca la paridad en la industria publicitaria, ha presentado la memoria de su primer año
Para 2030 la mitad de los puestos de dirección creativa en las agencias de publicidad deberían estar ocupados por una mujer. Este es el objetivo de UnaDeDos, una iniciativa de la plataforma Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos, impulsada por la empresa Diageo, que busca la unión del sector publicitario y otras empresas y asociaciones para promover el talento creativo femenino en puestos directivos.
Marta Lugrís, directora de UnaDeDos, señaló ayer, durante la presentación de la memoria de su primer año de recorrido, que la meta del proyecto es dejar de existir para 2030. En esta memoria han realizado un análisis de los datos extraídos de algunas de las agencias más importantes de España que forman parte del compromiso de esta iniciativa, un total de 21 agencias que suman una muestra de 2607 personas.
A diciembre de 2021, en los departamentos creativos de estas agencias había un 49% de mujeres y un 51% de hombres. Pero entre los puestos de dirección creativa había un 33% de mujeres frente al 67% de hombres. En este contexto, para poder cumplir los objetivos de UnaDeDos, la industria debería crecer un 2,16% anual hasta llegar a la paridad en 2030. Una meta que ven posible y alcanzable, aseguran, “considerando que el incremento de mujeres en consejos del IBEX ha crecido a un ritmo de un 2,7% entre 2021 y 2022”.
“La publicidad puede cambiar el mundo”, ha remarcado durante la presentación Úrsula Mejia-Melgar, marketing director Southern Europe de Diageo. “Necesitamos que todos seáis parte del cambio”, ha pedido a agencias, anunciantes y demás empresas. Entre las compañías comprometidas con el objetivo de UnaDeDos, a día de hoy se encuentran Banco Santander, BBVA, Prime Video, KFC y Yoigo. Entre las agencias están El Ruso de Rocky, Grow, CNX, BBDO&Proximity España, Grupo Havas, Grupo McCann, Kitchen, La Despensa, Leo Burnett, LLYC, CYW, Está Pasando, Martians, Newlink Spain, Media Monks, Ogilvy, PHD, PS21, Wunderman Thompson, Publicis, &Rosás, Towelf y Pingüino Torreblanca. Y también cuenta con el apoyo de la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG Spain, Branded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la consultora Scopen. Al sumarse al proyecto, se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos para conseguir que, como media en el sector, en 2030 uno de cada dos directores creativos sea mujer.
Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas, plataforma que en 2018 recibió el Premio MAS Comunidad de Madrid de Mujeres a Seguir, ha dicho que seguirán trabajando por lograr esto con acciones que han funcionado como las Charlas UnaDeDos o las Cenas Cómplices by Diageo, y con nuevas acciones como la realización de un estudio para saber “qué hay detrás de la desaparición de mujeres creativas a los 35”, entre otras cosas.
Estudios previos
Para entender el estado de la industria publicitaria, Más Mujeres Creativas junto con el Club de Creativos y la APG, realizaron el pasado año el II Estudio de la Población Publicitaria Española. En esta segunda edición añadieron preguntas sobre diversidad de género, procedencia, diversidad funcional, conciliación o el impacto del Covid-19. Y la conclusión a la que han llegado es que los departamentos creativos están más masculinizados y que existe una falta de mujeres en puestos de directoras creativas y senior.
Aunque en el total de la industria hay un 54% de mujeres frente al 45% de hombres, en los departamentos creativos el porcentaje de mujeres es del 40% frente al 60% de hombres. En el área creativa hay paridad en los mandos intermedios, pero es en las posiciones directivas donde el porcentaje de mujeres va disminuyendo. “Efectivamente, hay mujeres en arte y de copy, pero la gran brecha se encuentra en la dirección creativa”, afirma Alejandra Chacón, directora de investigación de Más Mujeres Creativas. Según el estudio, en los cargos directivos hay tan solo un 21% de mujeres, mientras que hay un 79% de hombres. Algo que también se traduce en una gran brecha salarial. El 64% de las creativas ganan menos de 30.000 euros, mientras que solo un 39% de los hombres creativos está por debajo de esta cifra.
Otro de los datos más relevantes es la edad. El 70% de las mujeres en puestos creativos son menores de 35 años, dato que en el caso de sus compañeros masculinos representa el 36%. En los departamentos creativos, además, hay casi 3 veces más hombres con hijos que mujeres y cerca del 70% de ellas considera que la maternidad ha influido negativamente en su carrera. “No podemos permitir estas brechas. Por justicia y por negocio”, ha dicho Chacón, que opina que “necesitamos que la forma de ver de las mujeres esté reflejada en las agencias”.
Ante esta situación, UnaDeDos trata de promover el cambio impulsando el liderazgo de las creativas hacia una posición más destacada en la industria, y para ello cuenta ya con el apoyo de las principales instituciones del sector publicitario, además de destacadas empresas y agencias. Durante el pasado año ha desarrollado diferentes proyectos, talleres y acciones. Entre otras cosas, han impulsado varios workshops con creativas, pues la formación, aseguran, es uno de los pilares fundamentales del proyecto. Su objetivo es preparar a las creativas en áreas clave para que puedan asumir más puestos directivos antes del 2030. También han dado voz a las mujeres creativas a través del proyecto 36Hz, y han organizado una serie de cenas con profesionales del sector, bautizadas como Cenas Cómplices by Diageo, un espacio para intercambiar ideas.
