Una madre se despierta por el llanto de su bebé. Se levanta con dificultad, visiblemente dolorida por las secuelas del parto en su cuerpo, y entra en el baño para cambiarse la compresa. Allí se la ve lavándose con una botella (tras el parto se recomienda, sobre todo si hay puntos, limpiarse con un chorrito de agua tibia en lugar de con papel higiénico) y ponerse otra compresa tocológica. Esta escena por la que han pasado la mayoría de las mujeres que han dado a luz es la realidad que ha querido mostrar la marca Frida Mom en un anuncio, una realidad que la cadena de televisión ABC y la Academia de Cine de Estados Unidos han considerado inapropiada para los Oscar.

La prohibición no afecta solo a este anuncio, sino a una gama de productos de lo más variada. Al parecer, durante la ceremonia no se permite la emisión de anuncios de índole política o religiosa, que promocionen armas, productos de higiene femenina, pañales para adultos, condones y remedios para las hemorroides. Puede que el año pasado un documental de Netflix sobre la menstruación ganara  el Oscar al mejor corto documental, pero parece que estos temas siguen siendo considerados ‘de mal gusto’. 

Después de que la Academia rechazase su anuncio, Frida Mom, una empresa que vende productos para bebés y para el posparto, lo colgó en internet con un mensaje que cuestiona la decisión: “No es violento, político o de naturaleza sexual. No es religioso o lascivo y no incluye armas o munición. Es solo una madre reciente, en casa por primera vez con su bebé y su nuevo cuerpo. Sin embargo, fue rechazado. Y nos preguntamos por qué las madres recientes no se sienten preparadas”.