Las emprendedoras que están redefiniendo la moda española
Producción en España, colecciones limitadas y una estrategia de marca muy definida son algunas de las claves de su éxito
En los últimos años ha surgido una nueva generación de firmas de moda lideradas por jóvenes emprendedoras que han conseguido hacerse un hueco en el competitivo mercado de la moda. Aunque nacieron como proyectos de nicho, han ido ganando popularidad y muchas ya han abierto tiendas en Madrid, Barcelona, Ámsterdam o París. Todas cuidan muchos sus diseños y apuestan por la fabricación en España o talleres de proximidad. Una propuesta de valor bien definida y una buena estrategia de marca también son denominadores comunes. Conviene no perderlas de vista.
Hand Over
Fundada por Ariadna Díaz, Hand Over nació centrada en un producto muy concreto: los boxers femeninos, una prenda poco (o nada) explotada, que la marca convirtió en su seña de identidad. Su propuesta, que combina comodidad y prendas lenceras, ha seducido a celebrities como Dua Lipa o Chiara Ferragni. Ha llamado la atención incluso de Inditex: en 2024 creó una colección cápsula para Stradivarius.
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Susmies
Marina Gaspar y Laia Triquell fundaron Susmies en 2021 tras un viaje a Nepal, con la bisutería como punto de partida. Lo que empezó siendo el proyecto de dos amigas se ha convertido en un fenómeno viral entre la generación Z gracias a su estilo mediterráneo, colorido y juvenil. El éxito en plataformas digitales les ha ayudado a expandir su catálogo hacia el streetstyle y la ropa de baño, y a llegar hasta artistas como Karol G, Ester Expósito o, de nuevo, Dua Lipa.
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Cold Culture
Detrás de esta marca madrileña de streetwear, que se ha consolidado como un referente de la moda urbana gracias a su estética minimalista, cortes oversize y colores neutros, están Martina Merry y su socio, Andrés Varela. Cold Culture nació en 2021, con una inversión inicial de apenas 3.000 euros y una pequeña tienda en Madrid. Ahora factura millones de euros y cuenta con tiendas propias en Barcelona, Valencia y Ámsterdam, además de espacios temporales en ciudades como Milán, Londres, Berlín o París.
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Adeba
Después de dos décadas de experiencia como estilista y directora de moda en revistas, Isabel Moralejo fundó Adeba en 2022. La marca se especializa en bailarinas y merceditas customizables. Fabrica de forma artesanal en Elche y ha construido su reputación sobre la producción de proximidad y el detalle hecho a mano. Su mejor embajadora ha sido, sin duda, la reina Letizia, que ha lucido varios modelos en actos oficiales. Cada aparición dispara la demanda hasta agotar existencias.
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Macabla
Empezó con camisetas tie dye y collares personalizados, aunque ha ido ampliando su catálogo y ahora vende joyería, accesorios y ropa. Lo que nació como un proyecto informal de tres amigas (de la combinación de sus nombres, Marta, Cala y Blanca, viene Macabla) se ha consolidado en el sector de la moda española. Su propuesta se basa en la producción local, el lanzamiento de colecciones limitadas y una estética minimalista. Actualmente tiene dos establecimientos propios en Madrid (en Paseo de la Habana y Lagasca), además de presencia en puntos multimarca.
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Unë Concept
Carme Giménez puso en marcha Unë Concept durante la pandemia, apostando por piezas artesanales pintadas a mano y colecciones limitadas fabricadas en Barcelona. Allí abrió su primera tienda física en enero de 2024. La marca se enfoca en la moda sostenible, con una filosofía que prioriza la diferenciación, la escala reducida frente al crecimiento masivo y el residuo cero. Sus prendas son románticas, minimalistas y elegantes.
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Gabby & Addy
La firma de Adriana Barbado se especializa en una pieza, los blazers, y lo hace con una propuesta diferente: selecciona piezas de segunda mano con carácter, las repara y las reinventa, respetando su esencia, pero adaptándolas a los gustos de la mujer moderna. Su fuente de inspiración, dos figuras que en su día cambiaron la forma de vestir de las mujeres: Coco Chanel, con su elegancia atemporal, e Yves Saint Laurent y su famoso Le Smoking.
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