El banco Santander se ha aliado con algunos de los principales actores de la industria musical – empresas como Live Nation, Los 40 y Primavera Sound– en su último proyecto: SMusic, una plataforma de música que ofrecerá contenido en abierto para todo el mundo (entrevistas, reviews de conciertos, entretenimiento, experiencias, playlists y sesiones musicales), además de ventajas exclusivas para sus clientes en España: preventas, descuentos para festivales y conciertos, encuentros VIP con artistas, etcétera.

El acercamiento del Santander al territorio musical es, según el banco, “una oportunidad más para cumplir con la misión de la entidad de ayudar a las personas y a las empresas a progresar”. Esta nueva estrategia supone un paso más en el posicionamiento del posicionamiento Por ti, los primeros, con el que el banco quiere beneficiar a sus clientes, en este caso, facilitando que sean los primeros en acceder a su música favorita. “Queremos llegar de forma diferente a nuestras audiencias y generar emociones positivas, a través de una oferta no financiera diferencial, mostrándonos como una marca contemporánea, cercana y centrada en el cliente”, ha indicado Marina Peña, directora de marketing de Santander España.