En el listado, cada nombre, ordenado alfabéticamente, está acompañado por la imagen del mueble o producto en cuestión, junto a una breve descripción. Así, los padres encontrarán nombres como Ada, utilizado para una lámpara creada en 1969 y que la marca considera "el haz de luz en la habitación"; Egon, unas estanterías comercializadas en 1980 "buenas para mantener las cosas en orden", o Nicke, usado en 1978 para bautizar a una mesa. 

Ikea ha lanzado esta campaña al hilo del aumento de nacimientos de bebés registrado en Noruega tras la pandemia. Tal y como han compartido, el país registró el año pasado el nacimiento de 56.060 bebés, 3.081 más que en 2020. A este respecto, la firma señala que, si bien los minoristas vieron "tanto una escasez de materias primas como desafíos con los tiempos de entrega" durante la pandemia, "al menos no hay escasez de niños" en Noruega.