En Corea del Sur, ajustarse al canon de belleza es un asunto serio. El país no solo tiene la tasa de operaciones de cirugía estética per capita más alta del mundo (se calcula que una de cada cinco coreanas ha pasado por el quirófano),  también representa el 3% de las ventas mundiales de productos cosméticos (es el octavo mercado del mundo para esta industria).  Allí se desarrollaron las BB cream, las CC Cream, las cremas basadas en la baba de caracol y un montón más de productos que han acabado llegando a occidente.

Pero las coreanas empiezan a también revelarse contra la esclavitud de la cosmética. También ha nacido allí el movimiento  #Escapethecorset, que propone a las mujeres liberarse de las rutinas de belleza que les ocupan hasta dos horas al día. En los últimos días, están subiendo a internet escenas en las que destrozan sus colecciones de productos de belleza (valorados en algunos casos en centenares de euros), al tiempo que comparten sus experiencias con el maquillaje.  “Un tema que recorre el movimiento es la idea del régimen de belleza como una forma de trabajo”, explica The Guardian, “uno que solo se espera que hagan las mujeres y por el que no son compensadas”.

Cha Ji-won, una de las mujeres entrevistadas por el periódico, asegura haber llegado a gastar casi 80 euros al mes en cosmética. Pero la inversión no es solo económica. “Hay un límite en la energía mental que una persona tiene cada día y yo gastaba mucha de ella preocupándome por estar ‘guapa’”. Otras jóvenes cuentan que no se atrevían a salir a la calle sin pintarse e incluso que se saltaban las clases si el maquillaje no les quedaba bien. “Me he quitado la máscara que estaba arruinando mi vida”, asegura otra.