Instagram, la herramienta preferida del mundo de la moda
Los ‘instagramers’ aficionados a la moda son los más activos: publican el triple que el resto
Coincidiendo con la celebración de la Mercedes Benz Fashion Week, Instagram ha publicado un informe que revela nuevos datos sobre cómo la comunidad de la moda están usando la plataforma en España y en toda Europa, desde la frecuencia y las horas a las que más se comparten imágenes, hasta el tema de las publicaciones.
Según datos de la propia herramienta, el instagramer europeo interesado en temas de moda revisa la app una media de 15 veces al día y publica tres veces más que un usuario cualquiera. En España, los instagramers interesados en moda siguen una media de 319 cuentas y tienen unos 173 seguidores, con una media de 89 likes.
En cuanto al tipo de fotos que comparten, los selfies son los más populares: un 35 % de las personas encuestadas afirman que publican fotos de ellos mismos con un look particular. También suelen compartir fotos de otras personas que lleven algo que les guste y capturas de fotos del sector de la moda. Un 16 % sube imágenes de productos que han encontrado en tiendas.
Los instagramers interesados en moda comparten más contenido durante el fin de semana. El viernes (17%) es el día con más publicaciones. Los hashtags más utilizados en España relacionados con la moda son #complementos, #moda, #rebajas, #tendencias, #tendencia, #diseño, #estilo y #vestido.
Los zapatos (27%) son la prenda más mencionada, seguida de cerca por los vestidos, con un 25% de las menciones. Lo que más compartieron los fashionistas de Instagram (hashtags incluidos) durante el mes de julio fue la moda vaquera (43.900 publicaciones), el encaje (24.900 publicaciones) y las prendas a rayas (17.900 publicaciones).
Negocio
El 45% de los usuarios de Instagram encuestados en España, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido siguen una marca, un negocio, o una cuenta dedicada a la moda para inspirarse o comprar ropa. Uno de cada tres dice haber comprado un artículo de moda que ha descubierto en la plataforma, que se ha convertido para muchos en un escaparate donde hacer compras.
Instagram está cambiando el sector de la moda, ya que influye en cómo se crea, se comparte y se compra, pero también es un lugar para encontrar nuevas ideas y talentos. "Si busco inspiración, acudo a Instagram", afirma Laura Bradley, directora editorial de Dazed Media Studio. "A menudo así es como encuentro fotógrafos, artistas y directores de cine".
Los seguidores aportan a la conversación con sus publicaciones y forman parte de la experiencia en tiempo real. Entre el 10 de febrero y el 9 de marzo de este año, 42 millones de personas llevaron a cabo 283 millones de interacciones relacionadas con la Semana de la Moda de Nueva York, de Londres, de Milán y de París.
