“El hombre blandengue. Ese hombre de la bolsa de la compra y el carrito del niño, con el coche y venga no sé qué”, se escucha decir en voz en off a José Luis Cantero, más conocido como El Fary, en la última campaña del Ministerio de Igualdad. “Por eso digo que el hombre debe estar en su sitio y la mujer en el suyo, no cabe duda. Ante otras cosas, creo que la mujer necesita ese pedazo de tío ahí. Pero amigo mío, el hombre nunca debe blandear. Debe de estar ahí". Sus palabras, extraídas de una entrevista al cantante en RTVE de 1994, han ‘inspirado’ la nueva campaña del Ministerio.
En contraposición con el audio, en el anuncio se suceden escenas cotidianas protagonizadas por hombres cuidando de niños y mayores, haciendo las tareas domésticas o demostrando emociones. Actitudes que reflejan la masculinidad en la sociedad actual. Enmarcada dentro del Plan Corresponsables del Ministerio de Igualdad y creada por la agencia Ogilvy, la campaña tiene como objetivo poner en valor cómo han cambiado el concepto de masculinidad y la idea de cómo debe ser y comportarse un hombre. “Nos parecía útil y relevante contraponer un discurso validado que salía en la televisión nacional de 1984, con la realidad del 2022 y ver lo lejos que estaban. Lo que busca esta campaña es eso, demostrar cómo el concepto de masculinidad ha cambiado e invitar a reflexionar sobre cómo ésta tiene que seguir evolucionando”, han explicado Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy.
El anuncio concluye con este lema: "Cada día somos más 'hombres blandengues' construyendo una masculinidad más sana. Más fuerte".
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