El anuncio español que proponía cambiar la imagen de la mujer...hace ya 40 años
Y que demuestra que en algunas cosas poco hemos cambiado
En el sector publicitario hay ahora en marcha un movimiento, liderado por el Club de Creativos, que busca acabar con los estereotipos de género en los anuncios. Bien, pues un spot planteaba exactamente lo mismo allá por 1978.
En el anuncio los hombres aparecen en situaciones en las que normalmente se ve a las mujeres. “Ridículos los señores, ¿verdad? Pues igual de ridículas quedan las señoras. ¿No es momento ya de cambiar la imagen de la mujer?”, se preguntaba el spot.
La historia del anuncio tiene miga. La cuenta uno de sus creadores, Ricardo Pérez, en un artículo publicado en Anuncios.com. Al parecer, la iniciativa partió de la subdirección de la Condición Femenina del entonces llamado Ministerio de Cultura y Bienestar, que “puso interés, pero no capital”, matiza Pérez. Tanto él como los otros responsables (Miguel Montfort, Mariano Resquín y Santiago Borrás) lo hicieron gratis. El anuncio fue pasando filtros hasta que se lo presentaron al ministro, Pío Cabanillas padre. “Célebre por su cínico sentido del humor, no ‘empatizó’ con el nuestro y nos dijo a la cara que nones, sin admitir réplica alguna”, cuenta Pérez. Solo les dijo “que no era ‘oportuno’”.
Pese a que no habían obtenido la aprobación para su emisión, sí decidieron enviar el anuncio al Festival de Cannes, donde, para su sorpresa, acabó ganando un león de oro. Entonces sí que salió en TVE en varios programas informativos y reportajes sobre la situación de la mujer.
“Han pasado casi cuatro décadas y ahí lo tienen, tan fresco, tan vivo, tan actual o más que entonces”, dice Pérez. “El mensaje (y el spot) siguen vigentes. Si algún organismo, medio, ministerio, consejería o partido quiere demostrar que ahora sí es ‘oportuno’, este es el momento”, asegura el creativo.