La cantante Rosalía se ha unido a la cartera de embajadores y atletas de la firma deportiva New Balance. “Me encanta cómo New Balance ha acercado el deporte y la cultura durante los últimos años, por lo que estoy emocionada y agradecida de ser su nueva embajadora”, ha declarado Rosalía.  Por su parte, Chris Davis, presidente de la marca y director de marketing, ha indicado que la artista española es “mucho más que un icono cultural de renombre mundial. Ella no sigue las tendencias, las crea. Juntos reescribiremos las reglas mediante una estrategia de autoría conjunta centrada en el producto y la narrativa: ser atípicos nos une”.

La ganadora de dos premios Grammy y doce premios Grammy Latinos se estrena como embajadora de la marca con una campaña dividida en cinco capítulos. La historia comienza en la sede de New Balance en Boston, donde Rosalía emprende una misión para entregar un paquete.

La campaña presenta las New Balance 204L, el último modelo lifestyle de la marca. La creatividad es de la agencia American Kaiky, la dirección corre a cargo de Alex Prager y la iluminación, del prestigioso director de fotografía Robert Elswit (Magnolia, Pozos de ambición, Ripley).