‘Libre de edadismo’: la campaña que pide un cambio en el lenguaje de la cosmética
El proyecto reclama que se regule el uso de términos como ‘antiedad’ o ‘antienvejecimiento’ en la publicidad del sector
“La cosmética ya no es cruel con los animales. Hagamos que deje de serlo con las personas”. Este es el contundente mensaje que lanza una campaña, protagonizada por la actriz Ana Torrent, que reclama que el sector de la belleza deje de usar términos como ‘antiedad’ o ‘antienvejecimiento’. La iniciativa, impulsado por la Fundación Grandes Amigos, utiliza la ironía para denunciar que expresiones como ‘combatir’, ‘eliminar’ o ‘revertir’ los signos de la edad promueven un relato que estigmatiza el envejecimiento.
El edadismo —la discriminación por razón de edad— es, según la Organización Mundial de la Salud, una de las formas de prejuicio más normalizadas a nivel global. Afecta especialmente a las mujeres y tiene un impacto directo en su estado de salud física y mental. En España, según datos del Imserso, más del 65% de las mujeres mayores de 60 años sienten que su valor social disminuye con la edad y el 70,2% considera que la publicidad y los medios ofrecen una imagen irreal, negativa y estereotipada del envejecimiento.
El objetivo de la campaña es abrir un debate en la sociedad y en los medios sobre el uso sistemático de un lenguaje edadista en la publicidad y el etiquetado de los productos antiedad, animando al sector a tomar conciencia de su papel en la construcción de un canon de belleza, basado en el culto a la eterna juventud, que provoca el rechazo a un proceso natural como es el envejecimiento.
La iniciativa incluye la recogida de firmas a través de la web www.libredeedadismo.org, donde también se puede consultar el manifiesto de la campaña y otros materiales. La petición va dirigida a los organismos competentes en materia de consumo, salud pública, derechos sociales y publicidad, instándoles a adoptar medidas normativas para regular el uso de este lenguaje.
“Las palabras tienen un enorme poder, y debemos ser conscientes del efecto que provocan en los demás. Convertir a España en el primer país del mundo capaz de regular el uso de términos como antiedad o antienvejecimiento no va a solucionar el problema del edadismo, pero puede ayudar a repensar la forma en la que la industria cosmética y publicitaria de nuestro país, desarrolla un tipo de comunicación que debe aspirar a ser más cuidadosa, más respetuosa, y más inclusiva”, explica Jorge Martínez, el creativo que, junto a Helen Marzo y Ainhoa Nagore, firma la campaña. El proyecto cuenta también con el apoyo de Laconicum, el ecommerce especializado en cosmética fundado por María Martínez y Anabel Vázquez, que acercará la campaña a los consumidores y dará visibilidad a las marcas que renuncien al uso de un lenguaje edadista.
