Nike y Kim Kardashian se alían para lanzar una nueva marca
El gigante de la moda deportiva confía en la empresaria para ayudarle a crecer en el mercado femenino
“Diseñado para esculpir. Desarrollado para rendir”. Así se presenta NikeSkims, la nueva marca fruto de una relación que sin duda va a dar mucho que hablar: la del gigante del deporte y la firma de ropa interior de Kim Kardashian.
El comunicado con el que se anuncia el acuerdo da a entender que se trata de algo más que una colección especial o una colaboración puntual. “La nueva marca establecerá un nuevo estándar en la industria mundial de fitness y ropa activa con una extensa línea de prendas de entrenamiento, calzado y accesorios”, señala la nota. La promesa de NikeSkims es ofrecer “soluciones inclusivas para cada cuerpo” (independientemente de la talla) que hagan sentir a las mujeres “fuertes y sexys”.
“Nike y Skims comparten un profundo compromiso con la innovación, la inclusividad y la superación de límites, impulsados por una creencia inquebrantable en el poder de las mujeres”, ha declarado Kardashian. NikeSkims estrenará su primera colección en Estados Unidos esta primavera en minoristas seleccionados y su tienda online. Al resto del mundo llegará en 2026.
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El movimiento es estratégico para ambas partes y menos sorprendente de lo que en principio podía parecer. Después de varios años a la baja, Nike está en pleno proceso de reposicionamiento bajo la dirección de un nuevo CEO, Elliot Hill. Aunque el mercado femenino es una de las prioridades de la compañía de Oregón desde hace tiempo, no está teniendo en él los resultados esperados. No es casualidad que, en su regreso a la Super Bowl (el mayor escaparate publicitario del mundo y probablemente el evento deportivo más testosterónicos del planeta) tras veintisiete años de ausencia, la marca decidiera lanzar un anuncio protagonizado por sus embajadoras, incluida la española Alexia Putellas.
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Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com
Política de cookiesVer en youtube.comLos analistas interpretan su acuerdo con Skims como una forma de contrarrestar el creciente impulso de firmas como Lululemon o Alo Yoga, que con el auge del ‘athleisure’ se han hecho fuertes en este segmento. Aunque sea pronto para valorar su posible efecto a largo plazo, el anuncio ayer del acuerdo ha logrado una enorme cobertura mediática y que las acciones de Nike subieran un 6,2%. En los últimos meses, los títulos de la compañía habían caído más de un 25% debido a sus malos resultados.
El acuerdo también es un movimiento estratégico para Skims. La marca que volvió a poner la faja de moda está en la actualidad valorada en 4.000 millones de dólares y lleva tiempo potenciando su vinculación con el mundo del deporte, un área en el que todavía tiene mucho potencial de crecimiento. En 2024 se convirtió en socio oficial de la NBA y la WNBA, y lleva desde Tokio 2020 vistiendo al equipo estadounidense en los Juegos Olímpicos. El pasado diciembre, Skims se alió también con The North Face para lanzar una colección de après-ski.
