3 de cada 4 mujeres menopáusicas no se sienten representadas por las marcas
Además, un 70% considera que las empresas no hacen lo suficiente por ellas
El apoyo a las mujeres durante la menopausia es fundamental y va más allá de familiares, amigos y el entorno más cercano. Las marcas y sus acciones comerciales también juegan un papel importante a nivel social. Sin embargo, el 70% de las mujeres menopáusicas consideran que las marcas no están haciendo lo suficiente para ayudarlas y apoyarlas, tal y como revela el estudio Hablemos de menopausia elaborado por Kantar Insights a partir de las respuestas de 504 mujeres menopaúsicas o perimenopáusicas residentes en España.
El informe también asegura que tres de cada cuatro mujeres no se consideran representadas por las comunicaciones de las marcas. Cerca de siete de cada diez encuestadas sienten, además, que no se ofrecen productos y servicios específicos para sus necesidades.
La parte positiva es que las mujeres sí afirman contar con el apoyo de su entorno en esta etapa de su vida que, en ocasiones, puede resultar complicada. Solo un 16% señala que sus relaciones se han deteriorado en este período y dos de cada tres se sienten respaldadas por sus amigos y familiares. Asimismo, el 54% también encuentran apoyo en el entorno laboral.
“Las marcas deben darse cuenta de que tiene más sentido centrarse en momentos de la vida que en franjas generacionales, demasiado amplias y heterogéneas. Y existen ciertas etapas, además, como la menopausia que afectan a millones de mujeres y que se solapan con distintas fases vitales a las que habrá que acercarse de una manera distinta. No es lo mismo una mujer de 50 años que una de 65. Hay mucho margen de mejora y las mujeres van a agradecer que ese apoyo que encuentran en casa lo tengan también fuera”, asegura Cristina Pérez, head of innovation & commerce de Kantar.
