Un consejo para emprendedoras: pensar en grande y actuar en corto

MAS organizó el viernes una jornada sobre ‘Mujer y Empresa’

Fotos: Santiago Ojeda y Ana Escribano.

En España hay actualmente 650.000 empresas creadas o dirigidas por mujeres; el 80% de ellas vinculadas con el sector de servicios o consumo, frente a solo un 16% que opera en el ámbito industrial, y únicamente el 19% compite en mercados internacionales. A la vista de estos datos, que aportó Esther Valdivia, editora de Mujeres a Seguir, en la presentación de la jornada 'Mujer y Empresa', está claro que el emprendimiento femenino, en un país cuyo tejido empresarial está sustentado básicamente por pymes, tiene aún mucho camino por recorrer. El evento, encuadrado dentro del ciclo 'Conversaciones por la igualdad, se celebró el pasado viernes en la flagship de Movistar en la Gran Vía de Madrid y contó con el apoyo de Globant y la Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria (SPEGC). 

¿Realmente hay claves para emprender con éxito? Quizá sea esta una pretensión demasiado elevada, pero la jornada lo que sí dejó fue la experiencia de las participantes en la primera mesa destinada, precisamente, a dar una respuesta que sirva de ejemplo y guía. “Piensa en grande y actúa en corto”, fue el consejo de María Cordón, consejera delegada de Blue Healthcare. “Valentía con sentido común”, recomendó Leo Solanes, al frente de la productora audiovisual Solanes Films. “Tener una mente inquieta, aprender de los errores y anticiparse”, añadió Coral Márquez, CEO de Farma Dorsch, compañía de cosmética natural fundada hace más de cuarenta años por su madre. Márquez apuntó el que, a veces, es uno de los motivos que llevan a las personas a emprender y que fue, en concreto, el de su madre: “Convertir un problema [en su caso, una enfermedad de la piel] en una oportunidad para crear negocio”. Obviamente, ese no es el único motivo para emprender, aunque, coincidieron el resto de participantes, las dificultades tienden a favorecer la innovación. Leo Solanes, por ejemplo, contó que hace tiempo tuvo que hacerse cargo de la productora audiovisual fundada por su marido hace algo más de 50 años, por lo que se considera una “empresaria circunstancial”. Independientemente de las circunstancias, en su opinión, el requisito para emprender es “estar dispuesto al esfuerzo y a perseguir y cumplir los sueños”. Todo ello, sin olvidar la “importancia de apoyarte en una buena red”, algo que estuvo en el origen de Globant, unicornio argentino que en la actualidad cuenta con una amplia presencia global. Por ello, explicó Patricia Pomies, responsable de las operaciones de la compañía, “una fórmula en la que creemos es apoyar a otros emprendedores”. Desde su fondo corporativo Globant Ventures, la empresa invierte en emprendedores visionarios y con propósito que busquen reinventar negocios a través de la tecnología. 

Porque, además de soñarlos, perseguirlos y montarlos, también hay que financiar esos proyectos empresariales. En el caso de los liderados por mujeres, el 66% de la financiación procede de las redes personales (familia y amigos) y solo un 15% está respaldado por los bancos. Y, en el mundo, solo un 2,3% de las compañías dirigidas por mujeres cuenta con fondos procedentes de entidades de capital riesgo. Asunción Grano de Oro, responsable del área de empresas de BBVA, reconoció que todavía se acercan pocas mujeres a la entidad para solicitar financiación para sus iniciativas empresariales y, cuando lo hacen, llegan con menos confianza y seguridad en sí mismas que los hombres en las mismas circunstancias. En una sesión con un gran componente práctico, la directiva de BBVA, Carlos Artal, de la consultora de innovación Ayming, y María José Miranda, vicepresidenta de la Zona Especial Canaria ZEC (dedicada a la promoción de las islas como destino empresarial) desgranaron los requisitos y vías de ayuda al emprendimiento que existen en la actualidad tanto en el ámbito público (estatal y local) como privado. En Canarias, por ejemplo, los empresarios pueden beneficiarse de una de las tributaciones más bajas de Europa, autorizada por la Comisión Europea en  el año 2000, con un impuesto de sociedades al 4%

Canarias, no solo turismo

Y enlazando, precisamente, con la cuestión de ayudas para el emprendimiento, Cosme García Falcón, director generante de la Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria (SPEGC), ofreció un amplio repaso de los beneficios para el emprendimiento y el esfuerzo que desde las instituciones de esta región se está haciendo para atraer a profesionales de otros lugares y ensanchar su perímetro empresarial. Sin duda, esa baja fiscalidad se erige como uno de los principales atractivos en este sentido, pero no es el único, como se encargó de recordar García Falcón, quien desplegó todo su entusiasmo para transportar a la audiencia a las bondades de un “lugar paradisíaco”.

Y, como nada mejor que predicar con el ejemplo, tras el desglose de cifras, datos y guías presentados por el responsable de SPEGC, Elena Catalán, cofundadora junto a su marido de la productora audiovisual y de entretenimiento Amuse Studio, explicó de primera mano cómo es eso de “vivir y trabajar donde quieras” y, más concretamente, cómo cambió Madrid por Gran Canaria. Sin duda, un caso de éxito que, en tan solo cuatro años, ha supuesto que la empresa haya crecido de dos a ochenta empleados, de los que la mitad son mujeres y que el 40% trabajadores locales. Este, obviamente, es uno de los objetivos que contempla SPECG, explicaron Nuria Guinnot y Guillermo Quintana, que ocupan distintas responsabilidades en este ámbito y que, aseguró la propia Catalán, la han acompañado en todo este proceso.

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