Una de Dos, el plan para lograr la paridad en creatividad
Más de una veintena de agencias, empresas y asociaciones de la industria publicitaria ya han firmado el compromiso
Que las mujeres representen la mitad de los puestos de dirección creativa en las agencias de publicidad en 2030 es el objetivo de Una de Dos, una iniciativa de la plataforma Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos, apoyada por la empresa Diageo, que busca la unión de agencias, marcas y empresas, asociaciones, universidades y medios de comunicación para impulsar el talento creativo femenino y alcanzar la paridad a lo largo de esta década.
Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, que próximamente presentarán el Club de Creativos y la APG, las mujeres representan actualmente el 51,5% de la base de la pirámide creativa. Sin embargo, en porcentaje va disminuyendo a medida que se va ascendiendo y son solo el 22% de los profesionales que alcanzan la dirección creativa, un puesto intermedio por debajo de la dirección general creativa. El porcentaje solo ha subido 7 puntos desde 2011, y en los últimos tiempos, por un cúmulo de circunstancias, la situación no solo no ha evolucionado, sino que en muchos sentidos ha ido a peor.
Más Mujeres Creativas es una plataforma que lleva años trabajando por la visibilidad y la igualdad de oportunidades para las mujeres del sector (en 2018 recibieron el Premio MAS Comunidad de Madrid de Mujeres a Seguir). “Tras más de cinco años impulsando las carreras de las creativas más jóvenes, con estos nuevos datos vimos que nuestros objetivos estaban cumplidos en la base y que tocaba intervenir en la parte superior del escalafón creativo”, explica Belén Coca, su presidenta. “Para ello, necesitábamos involucrar y movilizar a los actores más importantes de nuestra industria, porque solo unidos podremos cambiar las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas. Sesgos, dinámicas y estereotipos que impiden que veamos a más mujeres en los puestos en los que se toman las decisiones creativas. La falta de diversidad en estas posiciones es grave, porque condiciona las historias que contamos y cómo se representa la sociedad desde la comunicación que hacemos”.
Además de factores como la falta de confianza o de referentes, los frenos principales para el desarrollo profesional en el sector se observan cuando entran en juego temas como la conciliación o la maternidad, momento en el que muchas mujeres desaparecen de la foto a pesar de que, por experiencia, les correspondería acceder a posiciones de liderazgo. Prueba de ello son los datos de abandono por edad, que en el caso de las mujeres creativas es más pronunciado, a partir de los 35 años, que en los hombres. O el hecho de que, en el sector publicitario, un 68% de mujeres declaren que su carrera se ha visto perjudicada por tener hijos frente a un 27% de los hombres.
El resultado de esta falta de mujeres directoras creativas y senior supone una gran diferencia también en salarios. El 63% de las creativas ganan menos de 30.000 euros, mientras que solo un 35% de los hombres creativos está por debajo de esta cifra. La desigualdad y los obstáculos que la originan se manifiestan también en la falta de mujeres creativas que se lanzan a emprender por cuenta propia: solo un 12%, frente al 32% de los creativos.
Ante esta situación, Una de Dos trata de promover el cambio impulsando el liderazgo de las creativas hacia una posición más destacada en la industria y para ello, cuenta ya con el apoyo de las principales instituciones del sector publicitario, además de destacadas empresas y agencias. “Esta iniciativa no es para las mujeres. Nos concierne a todos para ser mejores como colectivo, como profesionales y como ciudadanos responsables, conscientes del innegable impacto social y cultural de nuestro trabajo”, apunta Mónica Moro, presidenta del Club de Creativos, copromotor de esta iniciativa.
A día de hoy (el objetivo es seguir sumando apoyos), son ya más de una veintena de entidades aliadas. Entre las empresas, además del Grupo Diageo, el proyecto cuenta con el apoyo del Banco Santander y han asumido el compromiso BBVA, KFC y Yoigo. Entre las agencias lo han hecho de momento El Ruso de Rocky, BBDO&Proximity España, Grupo Havas, Grupo McCann, Kitchen, La Despenso, Leo Burnett, LLYC, Martians, Newlink Spain, Ogilvy, PHD, PS21, Publicis y Towelf. Al sumarse al proyecto se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos para conseguir que, como media en el sector, en 2030 uno de cada dos directores creativos sea mujer. La iniciativa cuenta también con el apoyo de la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG Spain, Branded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la Consultora Scopen.
