Nueve ideas de las marcas para conmemorar el Día de la Mujer
Desde las nuevas Barbies inspiradas en referentes femeninos hasta las motos de Pizza Hut con mensajes feministas
El 8M se ha convertido en el momento del año en el que medios generalistas y empresas se vuelcan con la igualdad, ya sea a través de iniciativas lanzadas para este día o dando visibilidad al trabajo que hacen en favor de esta causa a lo largo de todo el año. Estas son algunas de las cosas que más nos han llamado la atención de entre las muchas, muchas cosas que nos han llegado hoy por parte de las marcas.
En el cuarenta aniversario de su recordado anuncio ‘What it is is beautiful’, Lego ha animado a los padres a recrear esa creatividad convirtiendo a sus hijas en las protagonistas. En la web LEGO.com/futurebuilders los padres pueden crear el poster subiendo una foto de sus hijas en la que aparezcan sosteniendo una creación de Lego y un comentario sobre su talento creativo. El poster se les enviará por correo electrónico y se podrá compartir usando la etiqueta #LEGOFutureBuilders.
Audi ha lanzado una campaña para dar visibilidad a todas las mujeres que han revolucionado y siguen revolucionando el mundo de la automoción. La marca ha borrado sus modelos en todos los contenidos publicados antes y durante el 8M para lanzar un mensaje: sin la aportación de miles de inventoras, ingenieras, trabajadoras y diseñadoras no existiría ningún coche. La firma alemana ha invitado a otras marcas a sumarse a la campaña a través del hashtag #SinEllasNoHayCoche.
Dado que este año lo de las manifestaciones se ha puesto en algunos sitios complicado, Pizza Hut ha encontrado un vehículo alternativo para los mensajes reivindicativos de las mujeres: sus motos de reparto, que durante el día de hoy darán visibilidad por las calles a distintos lemas feministas elegidos de entre los sugeridos por sus seguidores en redes sociales.
Bajo el hashtag #8MTodoElAño, Correos propone una reflexión a través de redes sociales en torno al purple washing, pone en valor el trabajo continuado por la igualdad de género que ha hecho a lo largo de su historia y destaca que su objetivo es seguir trabajando, desde el 1 de enero hasta el 31 de diciembre, para avanzar hacia la plena igualdad.
Coca-Cola ha aprovechado la ocasión para anunciar que 5by20®, el proyecto global que puso en marcha en 2010 con el objetivo de potenciar las habilidades profesionales de 5 millones de mujeres, ha superado sus previsiones llegando a 6 millones de mujeres en todo el mundo (algo más de un millón en Europa). Durante esta década, la iniciativa ha ofrecido a mujeres de todo el planeta formación sobre habilidades de negocio, servicios financieros y programas de mentoring. En nuestro país han destacado a lo largo de estos años proyectos como GIRA Mujeres, dirigido a mujeres que quieren emplearse o desarrollar una idea de negocio vinculada con el sector de alimentación y bebidas, o su labor junto a Cruz Roja para lograr la inserción laboral de mujeres en dificultad social.
La firma de moda C&A se ha inspirado en las historias reales de cuatro mujeres para poner en valor el esfuerzo de todas aquellas que siguen luchando por cumplir sus sueños. Las protagonistas de la iniciativa De mujer a mujer son la nadadora paralímpica Teresa Perales, la alpinista Edurne Pasabán, la teniente coronel de la Guardia Civil Lola Gimeno y la directora de moda en Cosmopolitan y fundadora de Barokah Jewels Daniela Gutiérrez.
Foot Locker ha presentado Behind her label, una nueva plataforma con el objetivo de empoderar a las diseñadoras y eliminar la brecha de género que, reconoce la marca, existe en la moda urbana creando colecciones cápsula exclusivas. La primera de esas colecciones vendrá firmada por la diseñadora londinense Aida Kiraya, aka Afro Kickz, y estará disponible a partir del mes que viene.
Facebook, por su parte, ha aprovechado la ocasión para dar voz a mujeres del mundo rural que, al frente de sus negocios, “se han convertido en una fuente de inspiración y de cambio para los sectores y las comunidades de los que forman parte”, según un post del blog de la compañía. Sandra de Blas (propietaria de Natursnacks), Marina Redondo (Vaca Negra), Paula Fernández (Abuelo Aitalas) son algunos ejemplos.
Por último, Barbie ha celebrado el Día Internacional de la Mujer homenajeando con sendas muñecas a tres pioneras europeas: la emprendedora italiana Cristina Fogazzi, la lanzadora de martillo polaca Anita Wlodarczyk y la periodista británica Clara Amfo. Son las tres últimas incorporaciones de su línea Role models, mediante la que Barbie busca inspirar a las niñas a través de referentes femeninos de distintos ámbitos.
