#FuckGenderRoles: memes para ‘hackear’ los estereotipos de género
DigitalFems organiza un ‘workshop’ de creación de memes con este objetivo
Los estereotipos de género son ideas preconcebidas sobre cómo deben ser y comportarse hombres y mujeres. Su origen no es natural, sino cultural, aunque los tenemos tan interiorizados que ni siquiera somos conscientes de ellos. Limitan nuestra libertad y nuestro desarrollo como personas, pero deshacerse de ellos no resulta tarea fácil. #FuckGenderRoles es una iniciativa que pretende ayudar a que nos concienciemos del peso y el control que ejercen esos prejuicios sobre nosotros haciendo hincapié en lo ridículos que, si nos paramos un segundo a pensar sobre ellos, resultan. Detrás está DigitalFems, una entidad sin ánimo de lucro, con sede en Barcelona, que trabaja para aumentar la perspectiva de género en espacios tecnológicos y digitales.
El próximo jueves 27 de febrero Digital Fems organizará un debate sobre el tema en la librería La Caníbal de Barcelona en el que participarán representantes de School of Feminism, Proyecto Una, Liquen Data Lab y FemDevs. Tras la conversación tendrá lugar un workshop de creación de memes que dará el pistoletazo a un concurso que, durante cinco semanas, utilizará este formato para hackear los estereotipos de género.
Todo surgió a raíz de la convocatoria de un concurso de innovación del Citilab de Cornellá que buscaba ideas para limitar la estereotipización de los jóvenes a través de redes sociales. Leyendo sobre el tema, el equipo de DigitalFems se topó con un informe del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC) que les dejó sorprendidas y abatidas a partes iguales. En su último informe anual sobre los anuncios de juguetes, el CAC constata que se ha producido un notable aumento de los estereotipos femeninos en este tipo de contenidos (son casi el 89% del total) y que el problema ya no está tanto en los bloques de spots con mucho rosa y azul, una tendencia a la baja, sino en los nuevos medios. “La conclusión es que los nuevos canales estereotipan a la mujer más que la televisión”, asegura Thais Ruiz de Alda, experta en marketing digital y presidenta y fundadora de DigitalFems.
Para el análisis, se seleccionó una muestra de seis canales de promoción de juguetes, todos ellos protagonizados por niños, editados por profesionales y con un elevado número de suscriptores (superior a 750.000). En total, se consideraron 151 vídeos, que, en el periodo analizado, tuvieron más de 350 millones de visualizaciones. El CAC alerta de la aparición youtubers infantiles que reproducen los estereotipos que ven en la televisión y los transmiten a unas audiencias masivas, además, en fase de formación y sin herramientas para cuestionar lo que están viendo. Un buen ejemplo sería el vídeo Las Ratitas se maquillan y se van a la disco a bailar, protagonizado por Claudia y Gisele, dos niñas 6 y 7 años, que se pintan con maquillaje de juguete y luego se van juntas de fiesta. El vídeo tuvo 16 millones de visualizaciones en ese periodo (ahora son más de 91 millones) y es solo uno de los muchos ejemplos de niños y adolescentes que se han convertido en generadores de opinión cuando seguramente no tendrán siquiera una opinión propia.
¿Cómo contrarrestar esa marea de contenido que conecta tan bien con el público infantil y adolescente porque los creadores son ‘de los suyos’? “Nos parecía difícil que con nuestro lenguaje habitual pudiéramos llegar a esos jóvenes, así que decidimos que lo mejor que podíamos hacer era recurrir a los memes, que son las nuevas narrativas digitales”, explica Ruiz de Alda. Con esta acción pretenden poner el tema sobre el tema y moverlo a través de redes sociales, y no tanto generar una enorme cantidad de contenido. “Sabemos que un 90% del público no hará nada, que el 9% como mucho utilizará el hashtag para compartir algún meme que incluya este tipo de imágenes y que solo el 1% creará memes nuevos. Pero si fuera así, ya sería un éxito”, asegura. “La idea es utilizar internet para que la gente contribuya a denunciar los estereotipos de género. Si las personas que somos objeto de esa estereotipazación no lo hacemos, nadie lo va a hacer por nosotras”.
No es la primera iniciativa de este tipo que desarrolla DigitalFems, una organización puesta en marcha por un grupo de profesionales del mundo de internet y los medios digitales para crear plataformas y proyectos de investigación con perspectiva de género. Entre otras cosas, organizan hackathones, sesiones de networking y están detrás de DatoscontraelRuido.org, una plataforma que combate la desinformación sobre las violencias machistas.
