H&M empieza a fabricar vaqueros a medida
El sistema se ha probado con una de sus marcas y en otoño llegará a las tiendas
El futuro de la moda pasa por la personalización. O al menos eso parece pensar la compañía sueca Hennes & Mauritz. Si hace unos meses presentaba un Berlín una colección de ropa diseñada a partir de las tendencias que los internautas de la ciudad buscaban en la red, ahora está probando con los vaqueros a medida. Para ello se ha aliado con Unspun, una startup que ganó el premio Global Change de H&M en 2017. Esta empresa ha desarrollado un sistema de escáner 3D que convierte, mediante un algoritmo, el resultado del escaneo corporal del cliente en patrones y medidas para crear una prenda completamente adaptada a su figura.
El piloto se ha llevado a cabo con una de las marcas del grupo sueco, Weekaday, una cadena con presencia en doce países (no en España, aunque sí vende online a nuestro país) y un posicionamiento marcadamente eco: presume de que el 68% de sus productos están fabricados con materiales sostenibles. En esta fase de prueba han participado cien clientes. Tras pasar por el escáner, podían escoger los adornos, costuras y bolsillos para personalizar más sus vaqueros, eso sí, sobre la base de dos modelos: Voyage y Friday.
Los clientes recibieron sus vaqueros a medida en diez días. Según datos de la propia compañía, el 80% de ellos dijeron estar muy satisfechos con ellos. También aseguraron estar dispuestos a pagar unos 80 euros por los vaqueros. Si las pruebas siguen funcionando bien, el plan de la H&M es llevar el sistema a las tiendas el próximo otoño.
La empresa asegura que esto reducirá el stock y su impacto medioambiental. "Cambia cada fase del proceso productivo”, asegura Laura Coppen, responsable de proyectos sostenibles y circulares de H&M en una nota, “la producción bajo demanda es una oportunidad para ser tanto sostenible como rentable”.
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La marca Weekaday también es noticia estos días por haberse convertido en la primera empresa en crear prendas con un nuevo tejido sostenible desarrollado por la empresa finlandesa Infinited Fiber Company (IFC), que convierte los textiles, el cartón y los desechos agrícolas en un material similar al algodón. Según H&M, esto permite reciclar prendas una y otra vez. Weekaday ha creado un conjunto de vaqueros y top con este material. La actriz de Juego de Tronos Maisie Williams ha colaborado en su diseño.
