¿El fin de las modelos de carne y hueso?

Las modelos virtuales tienen, además de un físico espectacular, talentos, aficiones y hasta opiniones políticas

Margot, Shudu y Zhi, la ‘Balmain Army’ de este año. Foto: Balmain

Cuentan con miles de seguidores en redes sociales, las marcas de moda quieren que vistan sus prendas y hasta las invitan a los front rows de sus desfiles, pero ninguna de ellas es real. Las modelos virtuales se están convirtiendo en una nueva casta de influencers con cada vez más peso….y contratos publicitarios.

Balmain ha sido la última firma en caer rendida ante los encantos de estas modelos generadas por ordenador. Todos los años, la maison presenta una campaña protagonizada por varias modelos a las que se conoce como la Balmain Army. Irina Shayk, Bella Hadid o Dotzen Kroes son algunas de las que han formado parte de ese grupo en años anteriores, pero en esta ocasión el ejército de la marca lo forma un trío virtual: Margot, Shudu y Zhi.

 MARGOT + ZHI The new virtual troops reflect the same beautiful diverse mix, strong confidence and eagerness to explore new worlds. Anyone and everyone is always welcome to join the #BALMAINARMY. Discover more through the link in bio. In collaboration with #CameronJamesWilson @shudu.gram 3D garments by @itsclo3d #BALMAINPF18 #BALMAINBBOXUna publicación compartida de BALMAIN (@balmain) el

Las tres han sido creadas por el fotógrafo inglés Cameron-James Wilson. La primera en saltar a la fama fue Shudu, “la primera supermodelo digital del mundo”, según su perfil de Instagram. Y puede presumir de ello. El año pasado protagonizó una campaña de Fenty Beauty, la marca cosmética de Rihanna. Cuando se publicaron las fotos, el mundo se preguntaba quién era esa modelo tan tremendamente perfecta. Y claro que lo era, porque había sido diseñada por ordenador.  

 @fentybeauty #profiltrfoundation #shade490 #glossbomb #lipgloss #fentybeauty #3dart . . 📸 @cjw.photoUna publicación compartida de Shudu (@shudu.gram) el

Que las marcas utilicen modelos digitales genera diversidad de opiniones. Hay quien considera que están quitándoles el trabajo a mujeres de carne y hueso y fomenta unos ideales de belleza muy poco realistas, mientras que otros ven en ello una nueva forma de expresión.

Lo que está claro es que tienen tirón. Solo hay que ver el ejemplo de Miquela Sousa, una influencer virtual con cerca de millón y medio de seguidores (o miquelites, como se les conoce) en Instagram, una nada desdeñable cifra teniendo en cuenta que creó su cuenta hace un par de años. En realidad es pura imagen, pero Miquela tiene detrás toda una biografía: tiene 19 años, es hispano-brasileña, vive en Los Ángeles y es una joven comprometida con distintas causas sociales. Apoya el movimiento Black Live Matter, los derechos de las personas transgénero y ha condenado la deportación de inmigrantes. También canta. El verano pasado publicó el tema Not Mine, que alcanzó el puesto número ocho en la lista Spotify Viral.

 😘Una publicación compartida de *~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) el

Como si de una persona real se tratase, Miquela sube fotos con sus amigos, de viaje o luciendo prendas de las marcas a las que promociona. Prada recurrió a ella en la última Semana de la Moda de Milán. Diesel y Adidas también han trabajado con ella. A diferencia de Shudu, no se sabe quién está detrás.

Miquela tiene dos ‘amigos’ virtuales con bastantes papeletas para fichar por otras marcas: Bermuda y Ronnie Blawko. La primera es simpatizante de Trump y le gusta la música de Iggy Azalea. Él es aficionado al street style y a Fortnite.

 my manager tole me i had to post this on some “welcome to the team” shit. Lol hey bighead 🐒💦 @bermudaisbae #BRUDGANGUna publicación compartida de 🅱?LAWKO (@blawko22) el

Aunque la moda haya descubierto el filón ahora, la idea de las celebridades virtuales no es nueva. En Japón tienen desde hace una década a Hatsune Miku, una cantante digital capaz de llenar estadios con sus conciertos nacida a partir de un software que crea música con voces sintéticas. Gracias a los avances tecnológicos también vimos actuar a los ya fallecidos Michael Jackson y Tupac en los Premios Billboard 2014  y en Coachella en 2012.

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