Las mujeres tienden a vincular la belleza con aspectos más internos y abstractos como la felicidad y el bienestar individual. Así se afirma en un estudio sobre la percepción de la belleza para los españoles elaborado por Kuo Experience para L’Oreal España. 

Para ellas, por tanto, la belleza es una cuestión más de actitud y cobra un sentido más profundo (66% de las encuestadas vs 52% de los hombres). Y entre las mujeres mayores de 65 años se comienza  a identificar más la belleza con su propio bienestar y autoestima, en detrimento de la familia. “Es muy interesante ver cómo las mujeres mayores de 65 años asocian cada vez más la belleza a la atracción, algo impensable hace unos años”, afirma Pilar Parra, directora del estudio. Se produce un cambio de paradigma en las mujeres en este último rango de edad, que dejan de identificar la belleza exclusivamente con su familia (46,1%) y comienzan a valorarse más a sí mismas y a su propio bienestar (34,2%).

Aunque hay diferencias por género (para ellos la belleza sigue teniendo en gran medida un componente más tangible y visual), para más del 70% de los españoles la belleza es sinónimo de naturalidad: mujeres y hombres cada vez más encuentran la belleza en la naturaleza, en momentos alegres y en la familia, y relegan el cuerpo, la cara y el sexo a las últimas posiciones. Para el 34% de los hombres la belleza es física, y para el 42%, perfección. El estudio destaca que todos los hombres, independientemente de la edad, definen la belleza como atracción. Afirmación que es compartida por las mujeres entre 35 y 45 y entre 65 y 75 años.