Las deportistas cargan contra Sydney Sweeney por su polémica campaña para Novig
Atletas de todo el mundo denuncian que el anuncio hipersexualiza a las mujeres y reduce el deporte femenino a sus cuerpos.
A Sydney Sweeney le siguen lloviendo las críticas por una campaña de la plataforma de apuestas deportivas estadounidense Novig en la que la actriz aparece semidesnuda, solo tapada con balones y material deportivo. El anuncio está generando un intenso debate sobre la representación de las mujeres en el deporte, y las más críticas están siendo las propias deportivas, que denuncian que reducir de nuevo el deporte femenino al cuerpo de la mujer, justo cuando las atletas reclaman más reconocimiento y respeto, es un paso atrás.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. https://t.co/EXQ4PzVZsi — Novig (@Novig) September 9, 2026
Las atletas acusan a la campaña de Novig de usar el cuerpo femenino como simple reclamo comercial. La primera en alzar la voz fue la cuatro veces campeona olímpica Ariarne Titmus. "No puedo describir lo enfadado que me siento al ver esto", escribió la nadadora en Instagram. "No solo es una patada en la cara para cada mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su oficio, sino para cada mujer que disfruta del deporte por lo que realmente es: trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia, unidad...”
Otras atletas siguieron a Titmus después. Más allá de criticar la campaña, están aprovechando la oportunidad para destacar la excelencia del deporte femenino. En sus respuestas, las deportistas están enseñando fotos y vídeos que, frente a la hipersexualización del anuncio de Novig, muestran cuerpos reales en acción, entrenando, sufriendo. La velocista británica Amy Hunt, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer, la nadadora australiana Lani Pallister, la velocista Bree Rizzo o la campeona de boxeo Skye Nicolson han sido algunas de las primeras en sumarse a la tendencia. "Hay una gran diferencia entre parecer 'sexy' porque haces deporte y usar el sexo para vender 'deporte'. Es una falta de respeto hacia las deportistas que dedican su vida al deporte y hacia las mujeres que han roto barreras durante generaciones”, ha indicado la última.
También las deportistas españolas están sumándose a la reivindicación del deporte femenino. “Querida Sydney, me costó mucho entender que no solo somos un cuerpo. Somos fuertes, somos rápidas, somos valientes, somos capaces”, ha indicado Ona Carbonell en un vídeo que ha subido a Instagram.
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“Esto también es el cuerpo de una mujer en el deporte. Un cuerpo que entrena, compite, cae, se levanta y lucha por superarse cada día. El deporte femenino merece ser visto por lo que somos capaces de hacer, no por cómo nos vemos haciéndolo”, afirma la atleta paralímpica Eva Moral.
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En sentido parecido, la exgimnasta Lourdes Mohedano, subcampeona en Rio 2016, ha declarado: “Me parece una vergüenza que en un ámbito donde todavía nos cuesta muchísimo que se reconozca nuestro trabajo y se nos tome en serio sigamos recurriendo a la sexualización de la mujer. No solo somos un cuerpo, somos atletas y por eso el deporte merece que se hable de nuestro esfuerzo, nuestro rendimiento, de nuestro resultado y de todo lo que hay detrás de cada deportista, porque nuestro cuerpo no es el espectáculo, pero lo que somos capaces de hacer sí.
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La que no se da por aludida es Sydney Sweeney, que parece poco dispuesta a retractarse. Antes al contrario, la intérprete de Euphoria, muy acostumbrada a la polémica, ha contestado compartiendo en su perfil de Instagram con una serie de stories en las que recopila portadas históricas del famoso Body Issue de ESPN The Magazine en las que deportistas de élite (principalmente mujeres, pero también algunos hombres) posaron desnudos. Serena Williams, Megan Rapinoe y Caroline Wozniacki son algunas de ellas.
Pese a sus esfuerzos por equiparar su campaña con los desnudos artísticos de ESPN, el debate sigue encendido en sus redes, ya que las atletas le insisten en que hay una gran diferencia entre celebrar la musculatura real en un reportaje editorial y usar la hipersexualización para vender una casa de apuestas
