Eva Ivars (Alain Afflelou): “La disciplina y la pasión te pueden llevar lejos”

La consejera delegada de Alain Afflelou en España y Portugal responde esta semana al cuestionario de MAS Directivas

Eva Ivars.

Trabajó en el mundo de la publicidad (pasó por agencias como Delvico Bates, Grey y Publicis) hasta que hace un par de décadas dio el salto al anunciante. Eva Ivars se unió a Alain Afflelou poco después de la llegada a la empresa a nuestro país como responsable de marketing y comunicación y, tras ocupar algunas responsabilidades más, en 2012 fue nombrada consejera delegada del grupo para el mercado ibérico.

¿Qué querías ser de pequeña?  Hace poco mis hijas me lo preguntaban delante de mi madre, y ella les contó cómo, durante mucho tiempo, estuve empeñada en ser piloto de aviación militar. En aquel momento las mujeres aún no podían estar en el ejército, por lo que abandoné la idea. Después de tantos años casi lo había olvidado, pero lo cierto es que siempre me ha motivado superar límites porque creo que la disciplina y la pasión te pueden llevar lejos.

¿Cómo recuerdas tu primer día de trabajo? Depende de lo que entiendas por primer día de trabajo.  Una vez, al recibir mi vida laboral, descubrí con sorpresa que mi primera nómina fue del Ministerio de Interior, porque mi primer trabajo de verano fue como intérprete en la Guardia Civil. Tenía 18 años recién cumplidos y lo recuerdo con muchísimo cariño. En el cuartel de Vergel me veían como “la más joven que viene a traducir”, pero me trataron con respeto profesional.

Descríbete con tres adjetivos. Resiliente, exploradora y conectora.

¿Tienes algún talento secreto? Siempre se me ha dado estupendamente pintar. Sin embargo, por un tema de prioridades, lo he aparcado durante años, pero sigue ahí, esperándome y recordándome que la creatividad también forma parte de quién soy.

¿Cuál es el mejor consejo que has recibido nunca? “El NO no es una respuesta” o dicho de manera mucho más inspiradora: “nunca dejes de intentarlo”.

Elige una mujer cuya carrera te haya inspirado. Clara Campoamor es una inspiració,n porque defendió la igualdad jurídica entre hombres y mujeres, abogando por reformas civiles como el divorcio y los derechos laborales. Luchó sola, con valentía política, enfrentándose a un Parlamento mayoritariamente masculino, a su propio partido e, incluso, a otras mujeres que no creían en el voto femenino, hasta lograr que España reconociera el sufragio femenino en 1931. Es la prueba de que una sola voz, cuando es firme y justa, puede cambiar la historia.

Y una empresa (que no sea la tuya) que admires especialmente. Sin dudarlo, Inditex, un gran retailer. Admiro su capacidad para reinventarse sin perder el foco en el cliente, demostrando que la agilidad y la sostenibilidad pueden convivir a gran escala. Su habilidad para gestionar un universo de marcas distintas es asombrosa. En definitiva, son un ejemplo global de excelencia y visión de futuro.

¿Cuál ha sido tu mayor reto profesional hasta la fecha? En mi carrera profesional he vivido dos grandes momentos de altísima incertidumbre, la crisis de 2008 y la Covid. Fue todo un reto liderar en esos momentos difíciles, teniendo que tomar decisiones complejas con información incompleta y manteniendo al equipo unido sin perder el rumbo. Fue duro, pero me hizo crecer.

Si pudieras cambiar una cosa de ti, ¿cuál sería? Cambiaría mi tendencia a reaccionar demasiado rápido. A veces, me adelanto antes de tener toda la información. No nace de la impaciencia sino de las ganas de mover las cosas. Soy consciente de que una pausa más o una respiración antes de contestar mejora las decisiones y las relaciones.  Estoy trabajando en ello.

¿Cuál es el mejor cumplido que te han hecho? El día de mi cumpleaños, mi hija Marina no pudo estar conmigo, aunque me mandó un Whatsapp que me conmovió. Me decía: “Has sido y serás un ejemplo del valor del trabajo y de cómo esforzarse da sus frutos, un ejemplo de que las mujeres también podemos llegar alto, de la importancia de la educación y de no ser las más ricas del cementerio”. Guardo ese mensaje como el mejor mis regalos.

¿A qué hora te has levantado esta mañana? Hoy a las 7:15 horas; aunque el fin de semana siempre pido en casa “barra libre de dormir”.

Si tuvieses que elegir una profesión diferente, ¿cuál sería? Me encantaría trabajar en una fundación empresarial, conectando negocio y propósito de forma real. Es una excelente manera de generar impacto social con rigor y profesionalidad. Las empresas pueden y deben ser motor del cambio y demostrar que el liderazgo también se mide por lo que devuelves.

¿Qué te hace reír? No me hacen falta grandes planes para reír. Las cenas en casa son lo más: un gesto, una ironía, un recuerdo absurdo que sale a la luz sin saber por qué y que acaban provocando las mejores carcajadas.  Pequeñas cosas que me recuerdan que la alegría está ahí y hay que vivirla día a día.

¿Y lo que más te enfada? En el trabajo me dispara la falta de responsabilidad, que se pase la pelota a otro y la inacción. Me frustra ver cómo se dejan pasar decisiones importantes o cómo alguien mira a otro lado cuando toca asumir su parte. Para mí, avanzar exige compromiso, implicación y valentía.

¿Quién es la persona viva a la que más admiras?  Profesionalmente, para mí, un gran maestro es el fundador de la compañía, Alain Afflelou, quien fue mi jefe directo durante muchos años. De él admiro su valentía emprendedora, su capacidad para detectar oportunidades y su gran habilidad para simplificar lo complejo. Logró transformar un sector tradicional mediante una visión audaz y todo esto refleja un liderazgo que me inspira.

¿Cuál es tu mejor recuerdo de la infancia? Mi abuelo era agricultor y tenía un huerto con naranjos (aún huelo el azahar), me encantaba ir con mis hermanos, subir a los árboles, meterme en la acequia, bañarnos en la balsa de regar y jugar con el barrio a hacer esculturas. Así pasábamos los veranos.

Recomiéndanos un libro, un disco, una serie y una película.  Película: The butterfly effect, protagonizada por Ashton Kutcher. Libro: La vieja sirena de José Luis Sampedro. Disco: Lost in the 80´s de Lost Fingers (me encanta el jazz manouche). Serie: Black mirror.

¿Qué es lo que más valoras en un compañero de trabajo? Valoro la lealtad, porque es la base de cualquier relación profesional sólida.  Un compañero leal está cuando toca, dice la verdad, aunque sea incomoda, y apoya en los momentos difíciles. La lealtad va de confiar, de ser honestos y de construir juntos, eso lo cambia todo.

¿Qué haces para desconectar del trabajo Principalmente, yoga. También viajo por placer todo lo que puedo. Ahí incluyo mis escapadas frecuentes a Denia.

¿Qué país te gustaría visitar? Tengo pendiente viajar a la India, un país con gran proyección de futuro y con una cultura de las más antiguas y diversas del mundo.

¿Dónde te ves dentro de diez años? Aunque estaré cerca de la jubilación teórica, no me veo fuera del mercado laboral. Me imagino plenamente activa aportando experiencia, visión y acompañamiento estratégico a empresas con retos de crecimiento y transformación.

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