Conoce a las 20 creativas del momento
Han sido elegidas en función de sus premios y relevancia en el sector publicitario
La asociación Más Mujeres Creativas ha publicado el listado Creativas del Momento, formado por las profesionales del área creativa que, a día de hoy, tiene más peso en la industria publicitaria.
Las elegidas han sido Ángela Cadiñanos, directora creativa ejecutiva independiente; Ángela Pacheco, directora creativa en El Ruso de Rocky; Auxi Barea, directora creativa de social media y contenido independiente; Eva Bedón, directora creativa en La Despensa; Gloria Hernández, directora creativa en VML The Cocktail; Helena Marzo, directora creativa independiente; Irene Barredo de Valenzuela, directora creativa asociada en PS21; María García, directora creativa digital en Lola MullenLowe; Marta Rico, socia fundadora y directora general creativa en Sra. Rushmore; Miriam Martínez, directora creativa ejecutiva en Watson; Mónica Moro, fundadora y CCO en This is Libre; Munia Bilbao, directora creativa en Sra. Rushmore; Nani Martín, directora creativa en &Rosàs; Noelia Fernández, directora creativa ejecutiva en Ogilvy; Patricia Medeiros, directora creativa en Ogilvy; Raquel Martínez, cofundadora y CCO en This is Libre; Saray González, directora creativa en Lola MullenLowe; Tania Riera, directora creativa ejecutiva en Ernest; Vito Reig, directora creativa ejecutiva en VML The Cocktail, y Xisela López, directora creativa ejecutiva en Sra Rushmore.
Para seleccionarlas, indican desde la asociación, se han considerado dos factores principales: la performance creativa —medida por los premios obtenidos— y la relevancia en el sector —valorada según el cargo, las menciones en la lista de Profesionales más Admirados de Scopen y la participación como jurado en festivales clave—. El análisis se basó en datos de los últimos dos años de los festivales Día C del Club de Creatividad, Premios Eficacia, El Sol y Cannes Lions, así como los resultados del Agency Scope de Scopen de 2024.
“Esta lista responde a una necesidad real. A menudo oímos que no hay creativas que puedan estar a la cabeza del sector, y no es cierto: lo que pasa es que no tienen tanta visibilidad. Visibilizarlas a todas juntas consolida su presencia y esperamos que ayude a transformar la industria creando nuevos referentes para las agencias, los festivales, la prensa del sector y por supuesto, para creativas y creativos”, indica, en un comunicado, Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas.
Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creatividad y la APG en 2021, las mujeres representan el 51,5% de la base de la pirámide creativa, pero solo un 22% alcanza la dirección creativa. Esta cifra ha aumentado solo 7 puntos desde 2011. En las agencias comprometidas con la iniciativa UnaDeDos de Más Mujeres Creativas, el porcentaje de mujeres en puestos de dirección creativa es del 33,6%. No obstante, esta cifra ha crecido solo un punto durante los tres años de la iniciativa, a pesar de la incorporación de nuevas agencias. Además, el 75% de los ascensos o fichajes en dirección creativa en el último año han sido para hombres.
En la fila superior de la foto que encabeza esta noticia aparecen, de izquierda a derecha, Gloria Hernández, Helena Marzo, Patricia Medeiros, María García, Nani Martín, Miriam Martínez, Tania Riera y Ángela Pacheco. En la fila inferior, Vito Reig, Ángela Cadiñanos, Noelia Fernández, Auxi Barea, Munia Bilbao, Eva Bedón, Saray González, Xisela López y Raquel Martínez. No pudieron estar en la foto Irene Barredo, Marta Rico y Mónica Moro. La imagen es de la fotógrafa Laia Sabaté, con producción de Claudia Mayer y Gema Crespo, y colaboración de la productora Roma. El desarrollo visual del proyecto Creativas del Momento ha corrido a cargo de Saray González.
