Pioneras Publicitarias pone en valor a las primeras publicitarias españolas
La iniciativa está impulsada por la Universidad de Valladolid y el Centro de Documentación Publicitaria
Tras casi dos años de investigación, la Universidad de Valladolid y el Centro de Documentación Publicitaria han presentado un proyecto con el que se están identificando a las primeras publicitarias que hubo en la publicidad española, desarrollando sus biografías y poniendo en valor su preciado legado. Una labor pionera, la de estas publicitarias, que, según sus autores, debía quedar reflejada para la posteridad. Concretamente, en la web www.pioneraspublicitarias.com.
María Cruz Alvarado y Begoña Sánchez, profesoras del Grado en Publicidad y RRPP de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid, y Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria, han desarrollado un profundo trabajo de indagación, vaciado documental y entrevistas —“y que siguen desarrollando pues aún quedan muchas pioneras por recuperar, visibilizar y dar voz”, según se informa en una nota de prensa—, ampliando con ello el marco de referentes, mayoritariamente masculino, hasta ahora conocido. Pioneras que nos sitúan en años anteriores a la Guerra Civil, como Cecilia A. Mantua o Adolfina Rodríguez, iniciando así un viaje que lleva hasta la década de los años 80, época en la que finaliza la investigación y en la se encuentran figuras indiscutibles de la historia de la publicidad como Isabel Yanguas o María Ángeles González Lobo.
En el desarrollo de Pioneras Publicitarias participan el Grupo de Investigación en Comunicación Audiovisual e Hipermedia (GICAVH) de la Universidad de Valladolid, Ogilvy, la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Equmedia y Anuncios (cabecera perteneciente a Publicaciones Profesionales, editora de MAS).
El verdadero valor de esta iniciativa es doble, ha explicado a Anuncios la profesora Mari Cruz Alvarado: “Por un lado, el de incorporar a la escasamente investigada historia de la publicidad española referentes femeninos que se añadan a los que ya existen. Por otro, visibilizar la trayectoria de mujeres que tuvieron que abrirse paso en un sector en el que por entonces trabajaban mayoritariamente hombres en la gran mayoría de los oficios”
“Desde hace muchísimos años, el porcentaje de chicas que llenan nuestras aulas es muy superior al de chicos. Sin embargo, la historia de la publicidad está contada por hombres y da la sensación de que las mujeres no hemos ocupado ningún espacio en la evolución de la industria”, indica, por su parte, Begoña Sánchez. “Ponerles nombre, voz e imagen a estas pioneras, supone cambiar el relato”.
