El meteórico ascenso de Gabriela Hearst

La nueva directora creativa de Chloé ha convertido la sostenibilidad en su seña de identidad

Gabriela Hearst. Foto: Chloé.

Cuatro días después de que se conociera la salida de Natacha Ramsay-Levi de Chloé, la empresa ha comunicado el nombre de su nueva responsable creativa. Se trata de la uruguaya Gabriela Hearst, que compaginará la dirección de la maison francesa con la de su propia firma. Audidacta y sin formación formal en el mundo de la moda, Hearst puso en marcha hace solo cinco años su marca, una firma construida sobre los conceptos de transparencia y sostenibilidad que en tan breve espacio de tiempo ha conseguido a seducir a celebrities de todo tipo, desde Meghan Markle a Emma Watson, Anne Hathaway, Oprah Winfrey, Naomi Watts o Melania Trump.

Nacida en 1976, Gabriela Perezutti (adoptó el apellido Hearst tras casarse) se crio en el rancho que su familia tiene en Uruguay, rodeada de naturaleza y animales. Con poco más de 20 años, tras graduarse en Comunicaciones en Montevideo y una breve estancia en París, se mudó a Nueva York para estudiar teatro. Allí fundó en 2004 con unas amigas Candela, una marca de ropa que empezó fabricando camisetas estampadas y pronto amplió a  otras prendas y accesorios. En 2013 se casó con Austin Hearst, nieto del magnate de la prensa William Randolph Hearst, que la apoyó en el lanzamiento, dos años después, de su marca homónima. Su primer éxito fue el bolso Nina, inspirado en la cantante Nina Simone, que pronto generó larguísimas listas de espera.

Desde su nacimiento, la marca ha llamado la atención por sus diseños sobrios y atemporales y su apuesta por la producción consciente y el uso de materiales sostenibles, incluyendo deshechos, materiales reciclados y la lana procedente del rancho familiar. En 2018 Gabriela Hearst fue la primera firma de moda en introducir el bioplástico compostable en su packaging  y el año pasado organizó el primer desfile con huella de carbono cero. Para ello contrató solo a modelos que no tuvieran que volar, el cátering se hizo con productos locales y de temporada y se redujo al mínimo el uso de aparatos eléctricos en el backstage, incluidos secadores de pelo. Hearst también ha introducido la identidad digital en sus colecciones, lo que significa que todos los productos llevan un código QR que proporciona información sobre el origen de cada prenda, sus materiales, el proceso de producción y su huella de carbono. 

En septiembre recibió el premio a la diseñadora del año otorgada por el CFDA, el Consejo de Diseñadores de Moda de América. Ahora habrá que ver si cosecha al frente de Chloé el mismo éxito que con su marca propia. En marzo presentará su primera colección para la firma fundada por Gaby Aghion en los años cincuenta.

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