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¿qué estás pensando... Los que sobrevivimos acurrucados en pequeñas boutiques creativas

terminamos fulminados también ante las poderosas chequeras de
las grandes agencias norteamericanas. Nos compraron con armas y
bagajes para luego decidir, sobre la marcha, con qué armas y bagajes
se quedaban y cuáles engrosarían las listas del paro.

Si no fuera por eso, no dudaría en reconocer que la criba fue buena
para el sector. Lo profesionalizó hasta cotas hasta entonces inimagi-
nables. Pero dicha criba fue tan despiadada que ahora, incluso visto
Solo por echar cuentas, medio siglo son cincuenta años. Dieciocho desde la distancia, no consigo desprenderme de ese sabor amargo
mil doscientos cincuenta días haciendo anuncios. Si me lo llegan a que siempre ha permanecido en mi boca.
decir cuando empecé probablemente hubiera sido bombero en una
plataforma petrolífera, que es un trabajo mucho menos estresante. Me estoy desviando del tema (deformación profesional, ya se sabe).
Porque de lo que tengo que hablar aquí es de cómo sobrevivir a
Pero lo peor es que ahora que me piden que escriba sobre ello me los cambios en un trabajo donde la transformación permanente es
encuentro con serias dificultades para hacerlo. Sobre todo porque tanto un acicate como una trampa mortal. Y para ello no se me
ya no estoy seguro de poder confiar en mi memoria, dada la condes- ocurre otra forma que la de anotar una serie de reflexiones que me
cendía con la que me trata últimamente. he hecho a lo largo de todos estos años:

Han pasado cincuenta años. Cuando entré en mi primera agencia, • Esta es una carrera de fondo y hay que medir las fuerzas. No se trata
la televisión, que aún era en blanco y negro, se percibía como una de ir siempre el primero, se trata de llegar al final. Por eso conviene
tecnología de vanguardia apenas manejable por unos pocos. recuperar energías en las cuestas abajo y apretar en las pendientes.

Tal vez por eso los jóvenes creativos de entonces nos considerába- • Rodéate de los mejores Si tu jefe no te inspira, cambia de jefe
mos el vértice de la modernidad. Los Mad Men celtibéricos que inmediatamente, aunque eso te cueste cambiar de agencia.
cada año acudíamos embobados a un cine de la Gran Vía para ver la
proyección de los leones del último Festival de Cannes. • Jamás te detengas. En una profesión tan cambiante, detenerse es
retroceder.
En lo que a mí respecta, la contemplación, casi religiosa, de los
anuncios de McDonald’s, Hallmark, Coca-Cola y demás clientes • Mira siempre a la meta y no a los baches del camino.
galardonados me producía un efecto contradictorio. Por un lado,
me revelaba que un negocio basado en las ideas es probablemente • No decidas por dinero, decide por trayectoria. Una oferta excesiva
el trabajo más divertido y excitante que alguien puede realizar en de otra agencia puede aparcarte para siempre si el puesto no
esta vida. Por otro, lo veía como un mundo inaccesible para alguien concuerda con tu carrera.
nacido en el número 86 de la calle Atocha.
• No pidas aumento de sueldo, espera a que te lo ofrezcan. Siempre
Mientras tanto, y casi sin darnos cuenta, las agencias multinacio- es mejor que la agencia se sienta en deuda contigo que seas tú
nales fueron estableciéndose en nuestro país. Con ellas llegaron quien lo esté con ella. Recuerda que siempre puedes irte a otro
aquellos clientes tan fascinantes, pero sobre todo llegó la profesio- lugar si de verdad lo vales.
nalización de una actividad que hasta entonces se había servido más
de la intuición que del conocimiento. • La pasión es buena para hacer anuncios, pero mala para tomar
decisiones profesionales.
La televisión ya era en color, los faxes en inglés y el proyector de
la agencia un recuerdo del pasado enterrado por los videocasetes.
Aquella modernidad, de la que tanto nos jactábamos, acababa de
sobrepasarnos.

La adaptación a todo aquello se convirtió en una carnicería. Muchos
“al final tuve que retirarme sin
profesionales no lo consiguieron y acabaron abandonando el sector “al final tuve que retirarme sin
arrollados por una transformación tan imparable como cruenta.
alcanzar mi mayor objetivo: yor objetivo:
Algo parecido a lo que está sucediendo ahora desde que internet se alcanzar mi ma
convirtió en el nuevo tótem de la tecnología.
conseguir que el mundo entero
conseguir que el mundo entero
nos cupiera en un anuncio”

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