De por qué la publicidad está llena de mujeres que no existen y cómo arreglarlo

Tres publicitarias nos cuentan sus iniciativas en este sentido

De izquierda a derecha, Belén Coca, Alejandra Chacón y Uschi Henkes

Tres auténticas mad women han pasado esta semana por nuestros encuentros ‘#SomosMAS: Charlas inspiradoras de Mujeres a Seguir’: Belén Coca, creativa y una de las fundadoras de la plataforma #MásMujeresCreativas; Alejandra Chacón, socióloga y publicitaria, y Uschi Henkes, presidenta del Club de Creativos. Nos hablaron de lo que pasa para que las mujeres no lleguen arriba en el mundo de la publicidad y de cómo este ha contribuido a consolidar unos modelos de feminidad y masculinidad que ya no tienen sentido. Pero, sobre todo, nos contaron lo que están haciendo para intentar cambiar todo esto.

Belén Coca empezó su intervención con una imagen de la recordada Mad Men. La serie era maravillosa, pero el retrato de la situación de las pioneras de la publicidad en los sesenta era bastante deprimente.  Las cosas han cambiado, pero no tanto como deberían. Por eso hace un par de años las profesionales del sector se unieron para convertir algo que era una conversación recurrente en los pasillos en una plataforma, #MásMujeresCreativas, que busca impulsar un cambio real en la profesión que repercuta también en los mensajes que transmiten. “Si hay falta de diversidad en las agencias es difícil que no afecte a la sociedad. ¿Cómo vamos a promover valores de igualdad si nosotros no los practicamos internamente?”, se preguntaba. Afortunadamente, ellas están logrando que las cosas se muevan, y Belén nos contó cómo.

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

‘Lo que he aprendido en los últimos 40 días’ es el título de la charla que nos ofreció Alejandra Chacón, socióloga de formación y publicitaria de profesión (es directora de proyectos estratégicos en la agencia Arena). Alejandra lleva tiempo investigando sobre el proceso de construcción de identidad de género, es decir, sobre por qué creemos lo que  creemos, de dónde vienen ideas como que las mujeres son más sensibles y los hombres más fuertes, y cómo la publicidad, junto a otras industrias culturales, ayuda a perpetuarlas. También ha analizado el impacto que el feminismo está teniendo en la sociedad en los últimos tiempos. “Lo que la huelga del 8M puso de manifiesto es que los temas de género están la agenda de la sociedad. Estamos ante el gran tema de nuestro tiempo”, aseguró. Esa convocatoria marcó un punto de inflexión. “Lo que he detectado es que las personas tienen una voluntad de cambio, lo que necesitan ahora son herramientas. Es difícil decir ‘no tengas actitudes machistas’ sin ofrecer otras alternativas, porque en última instancia todos somos machistas, todos nos hemos criado en esta sociedad. Poner el adjetivo y no la solución puede generar bloqueo y rechazo”.  En esa labor de ofrecer nuevos modelos, de reescribir lo que significa ser hombre y mujer, la publicidad, asegura, tiene un papel importante y ya hay marcas que lo están entendiendo.

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

“¿Por qué la publicidad está llena de mujeres que no existen?”, se preguntaba en su charla Uschi Henkes, fundadora de Zapping y presidenta del Club de Creativos. El club ha puesto en marcha #Over, un proyecto que busca acabar con el sexismo y los estereotipos en los anuncios. Porque esa señora ideal, con dos hijos de edades apropiadas, casa fantástica y coche invariablemente más pequeño que el de su marido que históricamente ha retratado la publicidad no existe. “¿Alguien ha visto a una mujer mirando a contraluz una camisa para comprobar su blancura como hacen en los anuncios? Yo nunca, todas las que conozco tienen una vida infinitamente más interesante que eso. Tenemos que empezar a mostrar otros modelos urgentemente”, aseguró. Primero, porque es justo, y segundo porque las mujeres, que además son consumidoras, lo están pidiendo. Eso pretende #Over, y la industria está respondiendo.

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

Tras sus presentaciones, seguimos charlando todas juntas tomando unas cervezas de Ambar y picando algo gracias a La Española y Aperitivos Medina. Como siempre contamos con la colaboración de Telefónica, que nos dejó el auditorio de su Flagship Store de Gran Vía, y con el apoyo del Instituto de la Mujer.

 

 

 

 

 

 

 

 

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar
Subir al principio de la página